Marketing Správy
Škriatkovia z gombíkov a bavlniek. Kofola má novú kampaň (video)
Najpredávanejší nealko nápoj odštartoval letnú kampaň. Pozrite si ju.
Škriatkovia, gombíky, bavlnky. A láska. Kofola tento týždeň spúšťa letnú kampaň. V televíziách už začal rotovať nový televízny spot.
Reklama rozpráva príbeh o mladom mužovi, ktorý vyrába malé postavičky – škriatkov. Necháva ich na rôznych miestach: v parku na lavičke, pri tenisovom kurte, pred pekárňou, pri prechode pre chodcov. Pozoruje, ako ich ľudia s prekvapením nachádzajú, darujú si ich a tešia sa z nich. Materiál na výrobu postavičiek si chodí kupovať do obchodu s výtvarnými potrebami, kde predáva mladé dievča. Dievča si postupne uvedomí, že mladý muž u nej nakupuje materiál na postavičky, ktoré si už sama všimla. Nakoniec ho ona prekvapí pribaleným "skriatkom" v nákupe. Obaja tak skončia spolu. Známe „Keď ju miluješ, nie je čo riešiť“ zostalo v záverečnom zábere reklamy. Doplnil ho však nový claim „Čím viac lásky rozdáš, tým viac ti zostane“.
Škriatkovia z letnej kampane Čím viac lásky rozdáš, tým viac ti zostane pre Kofolu od Kaspen
Podľa tlačovej správy na 60 sekundový spot neskôr nadviaže kratšia, 30 sekundová verzia. Príbeh reklamy bude prepojený s aktivitami na mieste predaja - vo vybraných predajných sieťach budú mať spotrebitelia možnosť získať škriatkov za nákup 4ks Kofoly Original. Komunikáciu doplní internetová kampaň s rovnakou tematikou. Nový spot pre vedúci nealkoholický nápoj tradične pripravila česká agentúra Kaspen. Celá tlačová správa.
Aj minuloročnú letnú kampaň postavila značka na príbehu zamilovaného páru. Hlavnými hrdinami televízneho spotu sa stali chlapec a dievča, spoločne sa nasťahovali do opusteného priemyselného objektu a postupne si ho upravovali na bývanie. V súlade s hlavnou myšlienkou kampane „Rozdiely láske pristanú“ bežala rovnaká reklama na slovenskom aj na českom trhu. V českej verzii spotu bola rozdielnosť oboch postáv zdôraznená rečou - dievča hovorilo po Slovensky a chlapec po Česky. U nás to nedovoľoval zákon. Viac informácií.
Pre správne prehrávanie videí potrebujete mať nainštalovaný
Adobe® FLASH PLAYER.
Prosím kliknite na ikonku pre spustenie inštalácie.
Dôležité upozornenie: po stiahnutí inštalačného súboru, skôr ako ho spustíte zatvorte všetky okná Vášho prehliadača. Ak máte prehliadač Mozilla Firefox, zatvorte aj okno so zoznamom sťahovaných súborov, ak ho máte otvorené.
Po inštalácií sa zmeny prejavia až po zatvorení všetkých okien Vášho prehliadača a opätovnom spustení.
Kofola vlani upustila od dôrazného nostalgického retroštýlu. Predtým sa jej letná komunikácia spájala najmä s prázdninami, vodou a slnkom a Kofola v nej hrala jednu z kľúčových úloh. Známa je napríklad reklama Nudapláž s Naďou a Ondrom či spot s bufetárkou a nesmelými chlapcami.
Staršie letné kampane pre Kofolu od Kaspen
Kofola na seba naposledy upozornila v interaktívnej kampani „Pozor na kofotiny“ od agentúry Wiktor Leo Burnett. Zamerala sa v nej na podporu čapovanej Kofoly a upozorňovala zákazníkov, aby si dali pozor na napodobeniny, ktoré sa vydávajú za originálny nápoj. V sekcii KofoTV sa nachádzali minútové videá, „ktoré vám o kofotine povedia viac“. Viac informácií.
