Aktualizácia 12:50: "Mrzí ma, že sa v poslednom čase stáva stále rozšírenejšou praxou a PR metódou brandže vzájomné obviňovanie sa z používania cudzích nápadov, prípadne podsúvanie neoriginality kreatívnych konceptov." Ako odpoveď na obvinenia agentúry Creative Department to povedal Ivan Hulík z MUW Saatchi & Saatchi. "Plagiátorstvo naša agentúra bez výhrad odsudzuje a vedomé používanie cudzích nápadov považujeme za krádež."

Použitie rovnakého headlinu agentúru mrzí, priznáva Hulík. "Asi nemusím presviedčať." Každý "súdny človek" však podľa Hulíka uzná, že by headline kampane v agentúre vedome nekopírovali. A klient, ako najpočúvanejšie rádio, by si vedome nevybral totožné riešenie.

Šéf obvinenej agentúry vysvetľuje, že v snahe vyhnúť sa podobným situáciám robia čo môžu. Keďže neexistuje centralizovaná databáza, použijú sa internetové vyhľadávače. "Tento prístup by som označil voľne ako ´disaster check´," hovorí s tým, že reklamná agentúra predsalen neurobí prácu monitorovacej. "V našej práci jednoducho nemožno stopercentne zaručit, že niektorý nápad, ktorý sa zrodil v hlavách našich ľudi, náhodou niekto v minulosti nepoužil."

V agentúre svoj postup ilustrujú "miniprieskumom": bežný internetový rešerš prostredníctvom Google im kampaň spätú s Markízou pri zadaní sloganu neukázal ani v prvej stovke. Podobne skončil miniaudit na Youtube. "Pri tvorení nášho headlinu nám nezarezonoval ako už použitý. Na adresu komunikácie TV Markíza od Creative Department žiaľ musím poznamenať, že zrejme nebola dostatočne výrazná. Toto hodnotenie je pochopiteľne výsostne subjektívny názor našej agentúry."

---

Zverejnené 11:50:

Creative Department: Slogan Expresu používala Markíza rok a pol (aktualizácia)

Expres už pár dní baví baviť. Tak ako pred dvoma rokmi Markízu. Reklamná agentúra Creative Department Mediálne.sk poslala reakciu na novú kampaň rozhlasového lídra. Nepáči sa jej, že slogan už pozná. Použila ho v kampani pre televízneho lídra.

"Presne tento slogan používalo najsilnejšie médium na Slovensku - TV Markíza viac ako rok a pol na svoju korporátnu komunikáciu," napísal v e-maili pre Mediálne.sk Maroš Kemény z Creative Department, reklamnej agentúry Markízy.

Creative Department ukazuje svoju reklamu pre Markízu z roku 2006

Markíza slogan nepoužívala v identoch vo vysielaní, Kemény má iný dôkaz: tlačový inzerát. Podľa neho slogan "Baví nás baviť vás" používal televízny líder do začiatku roku 2008. "Je zaujímavé, že na tak malom mediálnom priestore je vôbec možné, aby sa ten istý slogan použil na rovnaký účel pre iné médium."

• Expres má novú kampaň. Vraj ho baví baviť

Mediálne.sk zisťuje stanovisko agentúry MUW Saatchi & Saatchi, ktorá reklamu pre Expres pripravila.

• Pepsi pokračuje v optimistickej stratégii. Teraz má vlastnú hymnu

• Včera predstavila Pepsi svoju hymnu. Dnes už aj Coca Cola

Diskusia (21 príspevkov)