Marketing Správy
Reťazce v marketingu čoraz viac stavajú na domáce potraviny
Viaceré české reťazce prízvukujú vyšší podiel domácich tovarov.
České obchodné reťazce vo svojich marketingových aktivitách kladú čoraz väčší dôraz na české potraviny a zároveň postupne zvyšujú ich ponuku, aby uspokojili rastúci dopyt zákazníkov. Na české potraviny sa okrem supermarketov a hypermarketov viac zamerali už aj diskontné predajne, pre ktoré domáci pôvod tovaru predtým nebol prioritou, ale teraz ho zdôrazňujú vo svojich reklamách.
Napríklad diskontné predajne Penny Market tento týždeň oznámili, že upravili ponuku potravín tak, aby v nej mali viac než polovičné zastúpenie českých produktov, a to vrátane potravín od miestnych farmárov, pekárov a mäsiarov. Spoločnosť zároveň začne reklamnú kampaň, ktorej slogan znie "Nakupujte hezky česky". Diskontná sieť Penny Market už skôr začala spolupracovať s českými zeleninármi, ktorí sú počas sezóny hlavnými dodávateľmi zeleniny do jej predajní.
„V Česku rastie dopyt po domácich potravinách. Českí zákazníci čím ďalej, tým viac dbajú na pôvod výrobkov a preferujú kvalitné české a čerstvé potraviny," zdôvodnilo vedenie spoločnosti Penny Market novú komunikačnú stratégiu, ktorá kladie dôraz na české potraviny.
Na vlastenecké cítenie Čechov stavili v reklamnej kampani aj hypermarkety Kaufland, ktoré boli za svoj údajne prísny postup správania k dodávateľom v minulosti tuzemskými výrobcami opakovane kritizované. V reklamných letákoch Kaufland použil motív českej vlajky alebo slogan "Dobré z vašej vlasti je dobré pre vás". Pozadu nezaostáva ani diskontný reťazec Lidl, ktorý v novej reklamnej kampani zdôrazňuje, že ponúka to najlepšie z Česka a Európy.
Obchodný reťazec Tesco označuje české výrobky v regáloch špeciálnymi terčíkmi "Vyrobené v ČR". Z prieskumu medzi jeho zákazníkmi totiž vyplynulo, že viac ako 40 percent populácie vo veku do 12 do 79 rokov preferuje pri nákupe práve české výrobky. Penny Market české potraviny označuje vlajočkou a nápisom "Český výrobok". Súčasťou nového trendu je aj spoločný projekt českých supermarketov Billa s Agrárnou komorou na podporu českých biopotravín.
Vzťahy medzi českými potravinárskymi podnikmi a obchodnými reťazcami často nie sú ideálne. Napríklad spoločnosť Lidl si na začiatku tohto roka musela nájsť nového dodávateľa liehovín za Jindrichohradeckú likérku Fruko-Schulz, s ktorou sa tento diskontný reťazec nedohodol na cenách. Dodávateľom pri rokovaniach s obchodníkmi vadia okrem nízkych cien tiež rôzne poplatky.
