Marketing Správy
Reklamné tržby českých médií klesli vlani o 2,3 percenta – podľa cenníkov
Najviac si pohoršila reklama v rádiách, tlači a v kinách.
České médiá zarobili v roku 2009 na reklame o 2,27 percenta menej ako v roku 2008. Nižšie tržby zaznamenali všetky typy médií okrem internetu. Vyplýva to z prieskumu spoločnosti TNS Media Intelligence, ktorá monitorovala reklamné objemy podľa cenníkov jednotlivých médií. Skutočný prepad bol podľa odhadov väčší.
Najvýraznejšie zhoršenie zaznamenala podľa monitorovaných objemov reklama v rádiách, tlači a v kinách. Rádiá zarobili celkovo 3,9 miliardy českých korún, teda medziročne o 4,61 percenta menej. Tlač si so 17,9 miliardami pohoršila o 10,12 percenta. Kinoreklama stratila oproti roku 2008 14,22 percenta a zarobila 118,7 milióna korún. Klesal aj outdoor, zatiaľ však nie sú k dispozícii presné údaje, o koľko.
Naopak vyššie tržby si podľa prieskumu pripísali televízie, digitálne obrazovky - digiboardy a reklama umiestená priamo v nákupných priestoroch. Ceny v cenníkoch sa však v priebehu roka menili, čo mohlo skresliť výsledky prieskumu.
Tržby českých televíznych staníc sa podľa cenníkov zvýšili o 6,51 percenta, ale v skutočnosti zarobili televízie menej ako v roku 2008. Napríklad ČT plánovala tržby vo výške 755 miliónov českých korún, ale nakoniec zarobila len 550 miliónov. Podľa Pavla Brabca z Asociácie českých reklamných agentúr (AČRA) stratili najväčšie stanice 10 až 12 percent financií z reklamy kvôli digitalizácií a vzniku nových malých televízií.
