Marketing Správy / 22.3.2010 Pondelok
Reklame chýbajú skúsení kreatívci s inovatívnym myslením
Marketéri diskutovali o aktuálnej situácii v reklamnej brandži na konferencii v Prahe. Oživenie reklamného trhu očakávajú na budúci rok.
Nedostatok skúsených kreatívcov, neistota, trvalé zmeny v nákladových položkách a nadvláda internetu. Takto opisujú marketéri aktuálne trendy na českom aj svetovom reklamnom trhu. Diskutovali o nich minulý týždeň v Prahe na konferencii „Kríza pokračuje, ukončite nástup a výstup, dvere sa zatvárajú... a čo na to marketing?“. Podujatie zorganizovala výskumná spoločnosť Ipsos Tambor, píše server Lidovky.cz.
Ľudia z viacerých reklamných a mediálnych agentúr sa zhodli, že v reklamnej brandži momentálne najviac chýbajú kreatívci okolo štyridsiatky, ktorí už nazbierali dostatok skúseností a pritom majú stále chuť skúšať inovatívne riešenia. Mnohé firmy ich totiž v čase krízy považujú za príliš drahú pracovnú silu. Do komunikačných agentúr sa hlásia najmä mladí ľudia bez praxe na juniorské pozície alebo starší ľudia v preddôchodkovom veku. Podobnú situáciu riešia agentúry po celom svete, vrátane USA alebo Británie.
„Pri tvorbe mediálnych stratégií chýba odvaha robiť nevyskúšané veci, za ktorými sa nedá s istotou čakať profit. V roku 2009 prišiel mediálny trh o dynamiku, je tu absolútny nedostatok dlhodobých plánov. Pretrváva opatrnosť v investíciách a neistota v tom, čo bude v budúcom polroku,“ komentoval situáciu Ondřej Novák z mediálnej agentúry Universal McCann. Podľa neho zbrzdila kríza kvalitatívny vývoj mediálneho trhu o niekoľko rokov.
Odborníci hovorili aj o tom, ako kríza na trvalo zmenila myslenie marketérov aj spotrebiteľov. Po zistení, že pracovať sa dá aj s lacnejšími zdrojmi, nezačnú znova využívať drahšie riešenia. „V súčasnosti platí, že osem percent všetkých medzinárodných hovorov sa uskutoční zadarmo cez Skype, pričom v poslednej dobe sa tento podiel zvýšil o tri percentá, teda bezmála o polovicu,“ povedal Ladislav Báča z reklamnej skupiny Ogilvy Group.
Za víťaza v krízových časoch kreatívci označili internet. Za jeho najväčšiu výhodu považujú cenu - 98 percent obsahu majú používatelia k dispozícii zadarmo.
