Ani najväčšia športová udalosť roka v USA sa nevyhla šetreniu. Reklamné brejky počas finálového zápasu národnej futbalovej ligy Super Bowl si môžu zadávatelia kúpiť so zľavou až pol milióna dolárov. Píše o tom Týden.

Jeden zo 62 spotov stojí tento rok v rozmedzí od 2,5 do 2,8 miliónov dolárov. Ešte minulý rok firmy nakupovali reklamy za tri milióny dolárov. Napriek tomu zostáva Super Bowl suverénne najdrahším reklamným časom na svete. Podľa minulotýždňových odhadov predal tohtoročný vysielateľ finále, spoločnosť CBS, už 95 percent reklamného priestoru.

Akciové ceny organizátori nasadili po tom, čo niektorí z tradične veľkých zadávateľov ohlásili šetrenie. Napríklad spoločnosť Pepsi oznámila, že radšej ako do natáčania superbowlového spotu investuje do online reklamy.

Problémy s predajom reklamy zaznamenali organizátori finálového prenosu už minulý rok, keď po prvýkrát v histórií znižovali ceny inzercie. Televízna spoločnosť NBC síce na poslednú chvíľu predala všetkých 69 spotov celkovo za 206 miliónov dolárov (161 mil. eur), ale výsledok spoločnosti Fox z roku 2008 sa jej zopakovať nepodarilo. Tá zinkasovala za reklamu 250 miliónov dolárov. Viac informácií.

Super Bowl patrí v Amerike medzi najsledovanejšie programy. Sponzori a zadávatelia reklamy ho spravidla využívajú na štart nových kampaní alebo si nechávajú vyrobiť špeciálne reklamné spoty s futbalovým námetom. Vlani si reklamné brejky rozobralo 32 inzerentov, najviac reklamného priestoru nakúpil pivovar Budweiser. Jeho značka sa objavila v piatich spotoch, čo ho vyšlo na 30 miliónov dolárov (23 mil. eur).

• Mediálni lídri: Riaditeľ úseku analýz, marketingu a PR Joj Roman Neuschl

• Sexistické reklamy škodia všetkým, odkazujú nové britské billboardy

Diskusia (0 príspevkov)