Marketing Správy / 15.12.2008 Pondelok
Rebrandovaná Pepsi bude určená optimistom
Generation Optimistic je cieľovou skupinou prvej kampane od agentúry TBWA/Chiat/ Day.
Rebrandovaná Pepsi v novej kampani opúšťa claimy z minulosti ako „The Choice of a New Generation„ či „Generation Next“ a zameria sa na „Generation Optimistic – Optimistickú generáciu“. Jej cieľovou skupinou sa stanú mladí ľudia narodení v rokoch 1980 až 1990, tzv. Millennials. Píše o tom AdAge.
Podľa prieskumu, ktorý si Pepsi objednala u agentúry StrategyOne, očakáva táto skupina ľudí priaznivú budúcnosť. Až 95 percent Millennials si myslí, že je dôležité mať pozitívny pohľad na svet.
Zmenu komunikačnej stratégie naznačila značka už na začiatku jesene pri zverejnení nového loga v tvare „smajlíka“. V novembri ukončila päťdesiatročnú spoluprácu s reklamnou agentúrou BBDO Worldwide a marketingový rozpočet v USA v hodnote 60 miliónov dolárov (1,44 mld. Sk; 47,8 mil. eur) zverila agentúre TBWA/Chiat/Day. Viac informácií.
Pepsi dúfa, že kampaň od novej agentúry jej pomôže zastaviť klesajúcu predajnosť sýtených nápojov z jej produkcie. „Kampaň propagujúca novú podobu našej značky srší optimizmom ako nikdy pred tým – či už v regáloch alebo v reklame,“ povedal šéf marketingu Pepsi Dave Burwick.
Nie všetci hodnotia novú stratégiu Pepsi pozitívne. Ray Graj z newyorskej marketingovej agentúry Graj & Gustavson si myslí, že kampaň nebude fungovať v čase finančnej krízy keď sa ľudia obávajú o stratu zamestnania. „Je to ako keby schovávali hlavy do piesku. (...) Ako keby nebrali do úvahy marketingové prieskumy, ktoré čítajú,“ povedal Graj.
