Marketing Správy
Rakúska armáda verbuje ľudí sexistickým viralom
Hľadá mužov a ženy, ktoré chcú „jazdiť na väčších strojoch“. Pozrite si video.
Rakúska armáda Bundesheer sa rozhodla namiesto klasických regrutačných videí použiť nekonvenčnejšiu formu reklamy. Na svoj web zavesila virálne video.
Mladý muž chce drahým autom ohúriť skupinu dievčat a pozýva ich „na krátku jazdu“. Dievčatá súhlasia, až kým sa pred nimi zrazu neobjaví pancierové vozidlo. Vyskočí z neho vojak a zisťuje, či majú dievčatá záujem povoziť sa s ním. „Tak poďte do armády, tam môžete jazdiť na tankoch!“ povie a nasadne späť do tanku. Dievčatá sa rozbehnú za ním, pretože „chcú jazdiť na väčších strojoch.“ Spot sa končí odkazom na armádny web.
Rakúske médiá viral skritizovali okamžite, ako ho Bundesheer zavesil na svoj web. Označili ho za škadalózny a diskriminačný voči ženám, píše portál tt.com. Organizácia Österreichische Hochschülerschaft (ÖH) si myslí, že video je „neuveriteľne sexistické“. Rakúšania zožali kritiku aj za to, že reklama nie je originálna. Jej námet si požičali zo staršej ukrajinskej reklamy.
Aj používatelia majú z reklamy zmiešané pocity. Niektorí ju prehlásili za „suverénne najtrápnejšiu reklamu v rámci nemecky hovoriacich krajín.“ WebmarketingBlog si aj napriek tomu myslí, že video má potenciál stať sa úspešným viralom. Hoci ho Bundesheer stiahol zo svojho webu, stále je dostupné napríklad na YouTube. Doteraz si klip pozrelo viac ako 350-tisíc ľudí.
„Nechceli sme nikoho uraziť,“ povedala hovorkyňa Bundesheer. Za video sa armáda ospravedlnila, napriek tomu si za ním stojí. „Náš klip je taký hlúpy, až je geniálny,“ povedal plukovník Johann Millonig z marketingového oddelenia armády v rozhovore pre Süddeutsche Zeitung.
Problém so sexistickými reklamami nedávno riešili aj Briti. Na viac ako 11 500 billboardoch, plagátoch, autobusoch, taxíkoch a na verejných záchodoch po celej krajine viseli minulý mesiac nápisy, že „pracujúce ženy sú zlé matky“. Organizácia Outdoor Advertising Association (OAA) sa tak snažila presvedčiť ľudí o sile outdooru. Viac informácií.
Na sexistické reklamy poukazujú aj v Českej republike. Nezisková organizácia Nesehnutí tento rok zorganizovala prvý ročník ankety Sexistické prasátečko o najsexistickejšiu reklamu. Viac informácií.
