Nahá žena s odhaleným poprsím kráča tmavou chodbou smerom k divákovi. Zahaľujú ju len tlmené svetlá sviečok. Takáto reklama na sprchový gél Fa Gelée Royale spoločnosti Henkel primäla dvoch divákov sťažovať sa, podľa nich narušovala všeobecné normy slušnosti a mravnosti. Rada pre reklamu po preskúmaní tvrdí: etický kódex reklama neporušila. V tlačovej správe informovala, že v piatok rozhodla o siedmych problémových reklamách.

Komisia v rozhodnutiach vysvetľuje, že v prípade reklamy na sprchový gél nie je žena vyobrazená vulgárne, ani ponižujúco. "Naopak, zobrazenie ľudského tela je v danom prípade decentné a teda nemožno konštatovať, že by bolo neprípustné alebo nevhodné pre maloletých divákov." Kľúčové v podobných rozhodnutiach býva, či nahé telo má alebo nemá niečo spoločné s produktom. V prípade sprchového gélu rada uznala, že nahé telo v reklame samoúčelne použité nebolo.

Naopak, problém so samoúčelným vyobrazením ženského tela mala spoločnosť Wixoon, ktorá donedávna predávala inzertné plochy na bratislavských autobusoch. Pri slogane "Nie je zadok ako zadok" ukázala ženské pozadie a umiestnila ho na zadnú časť autobusu. "V danom prípade nemožno tvrdiť, že ide o vulgárne alebo ponižujúce vyobrazenie ženy, na druhej strane nie je dostatočne zreteľná relevancia zobrazeného nahého ženského tela k propagácii reklamnej plochy," píše rada.

Problém s vyargumentovaním svojich tvrdení v reklame mala spoločnosť Nestlé. V TV spote pre svoje psie krmivo Friskies Life Plus Nutrition tvrdila, že predlžuje život psa o dva roky. Keď si Rada na základe sťažnosti konkurencie vyžiadala štúdiu, o ktorú sa tvrdenia v spote opierajú, veľa vysvetlení nenašla. Materiál nehovoril o krmive Pedigree, ale o tom, že v prípade zníženia dávkovania krmív je možné predĺžiť život psa. Navyše, reklama mlčala o tom, že štúdia sa vzťahovala len na plemeno labradorský retríver. Nestlé tak porušil kódex tým, že dezinterpretoval výsledky vedeckej štúdie.

• Web Rady pre reklamu: Podrobnosti o nálezoch a etický kódex
• Špeciál Mediálne.sk: Rada pre reklamu (aj RSS ober)

© 2010 TREND Holding, spol. s r.o.

• Marketingu Slovak Telekomu bude po fúzii s T-Mobilom šéfovať generálny riaditeľ mobilného operátora

• Americké peoplemetre sa opäť trochu priblížia európskemu štandardu

Diskusia (3 príspevkov)