Marketing Správy / 15.10.2009 Štvrtok
Prvá vianočná reklama operátorov: T-Com na ulici rozdáva darčeky
Tento rok prišli vianočné reklamy operátorov skôr. Minulý rok bolo do Vianoc 58 dní, tento je 70. Premiéra prvej vianočnej reklamy.
Dnes je presne polovica októbra, Vianoce prídu za viac ako dva mesiace. A presne dnes divákom telekomunikační operátori pustia prvú zo svojich vianočných reklám. Nasledujúce týždne ich budú vidieť stovky. Ako minulý, aj tento rok je to T-Com. Aktuálna kampaň je však od Deda Mateja z minulého roka na míle odlišná.
V ulici v centre Bratislavy filmári rozkladajú nástroje na umelé zasnežovanie a zapínajú reflektory. V tom sa objaví mladý muž s veľkým nápisom "Dám ti darček" na kartóne nad hlavou. Reklama sleduje reakcie ľudí, ktorí sú na ulici obdarúvaní. V polovici reklamy však príde zmena: chlapca vystrieda dievča, ktoré drží iný nápis: "Dáš mi darček?" Po záberoch na ľudí, ktorí sa "chytili" a dávajú dievčaťu darčeky, zaznie záverečné "Dostať darček je skoro také dobré, ako dávať darček. Dostávajte a dávajte skvelé darčeky."
T-Com - Dostávajte a darujte
Creative director: Peter Darovec, Braňo Bezák
Senior Copywriter: Vlado Janček
Art director: Vlado Ďurajka
Account manager: Zuzana Tureková, Tomáš Halmeš
Použité médiá: TV, Rádio, printy, internet, OOH
Termín nasadenia: 15. 10. 2009 – 31. 12. 2009
Rozdiel v minuloročnej a tohtoročnej kampani súvisí so zmenou komunikačného konceptu T-Comu. Namiesto rozprávania štylizovaných príbehov pribudol dôraz na ľudské emócie v súlade s globálnym sloganom "Life is for Sharing", u nás "Zažime to spolu". Ako agentúra značky pokračuje Istropolitana Ogilvy. Viac o novej komunikačnej stratégii.
Agentúra vidí za tohtoročnou kampaňou "posilnenie autenticity" - už len tým, že ukazuje, ako v skutočnosti vznikajú vianočné reklamy. V tlačovej správe hovorí viac aj o produktových spotoch - filmári v nich majú prichádzať do skutočných rodín, aby im odovzdali darček - jeden z produktov T-Comu.
Pripomeňte si vianočné reklamy minulého roka
- Orange: Buďme k sebe lepší, Adela a Sajfa
- T-Mobile: Vianočné hity
- T-Com: Dedo Matej
- Všetky minuloročné vianočné reklamy
Tento rok prichádzajú reklamné Vianoce telekomunikačných operátorov skôr, ako minulý. Zatiaľčo tento rok je do Vianoc 70 dní, v roku 2008 prišla prvá reklama s Dedom Matejom 27. októbra, teda 58 dní do Vianoc. Minulý rok divákov či zákazníkov kampane sprevádzali nielen do Vianoc či do konca roka, ale až do konca januára. Táto kampaň bude trvať do konca decembra.
© 2009 TREND Holding, spol. s r.o.
