Marketing Správy
Pozor na kofotiny, upozorňuje Kofola
Po teasingu v outdoore spustila na internete kampaň zameranú proti napodobeninám originálneho nápoja. Na webe má hry, podporu k aktivizmu a špeciálne videá.
Pijete "falošnú kofolu"? Tak pozor, môže to mať následky. S príchodom leta zahájila spoločnosť Kofola interaktívnu kampaň na podporu čapovanej Kofoly. Upozorňuje v nej zákazníkov, aby si dali pozor na napodobeniny, ktoré sa vydávajú za originálny nápoj.
Kampaň odštartovala v outdoore teasingom Pozor na kofotiny! Biele billboardy s hnedými titulkami odkazovali na web www.pozornakofotiny.sk. Samotná stránka v úvode vysvetľuje, že „Kofotina je tekutina hnedej alebo tmavej farby, často neznámeho pôvodu, ktorá je neprávom označovaná ako Kofola. (...) Najčastejšie býva podávaná formou čapovaného nápoja.“ Na názornom príklade je vysvetlené, ako možno rozoznať Kofolu Original od kofotiny.
Návštevníci stránky sa môžu stať bojovníkmi proti kofotinám a objednať si špeciálnu súpravu tričkom a nálepkami. Mapa obsahuje prehľad podnikov, kde čapujú pravú Kofolu. V sekcii KofoTV sa nachádzajú minútové videá, „ktoré vám o kofotine povedia viac“. Používatelia sa dozvedia, ako s kofotinou prídu k lepšej postave, ako sa stanú frajermi alebo si schladia hlavu. Videá sú dostupné aj na YouTube kanáli Pozornakofotiny. Podľa užívateľov kampaň pripravila agentúra Wiktor Leo Burnett.
Ako s kofotinou prídeš k super postave!
Ako sa s kofotinou staneš frajerom!
Kofola pripravuje internetové kampane pravidelne. Na Vianoce si používatelia mohli posielať interaktívne Kofola vianočné pohľadnice so „živými anjelskými“ prasiatkami. Vianočné priania blízkych pretlmočilo až 145 442 slovenských animovaných prasiatok. Vianočnú mikrostránku Kofoly Original s elektronickými pohľadnicami vytvorila reklamná agentúra Kaspen v spolupráci s internetovou agentúrou Symbio. Viac informácií.
Pred rokom realizoval výrobca nealkoholických nápojov dve on-line kampane na podporu nového produktu Kofola bez cukru, ktorý uviedla na trh v marci 2008. V prvej kampani claimom „Nie sme z cukru, vyhlasujeme dni bez“ mali návštevníci stránky Kofola.sk možnosť hlasovať o veciach, bez ktorých by bol ich život príjemnejší. Z hlasovania vzišlo 40 vecí, podľa ktorých Kofola od 19. marca do 13. mája 2008 každý deň vyhlásila nový „deň bez“. V druhej kampani spolu so spravodajským portálom Bleskovky.sk umožnila používateľom vyrobiť si vlastnú novinársku „kačicu“ a poslať ju známemu. Viac informácií.
