Pepsi po 48 rokoch mení reklamnú agentúru pre americký trh

Marketing Správy / 19.11.2008 Streda

Pepsi po 48 rokoch mení reklamnú agentúru pre americký trh

Po BBDO Worldwide sa o jej reklamný rozpočet v Severnej Amerike bude starať TBWA/Chiat/ Day. Pozrite si kultové reklamy z produkcie odchádzajúcej agentúry.

/ Dáša Stanková

Po takmer päťdesiatich rokoch ukončila Pepsi spoluprácu s reklamnou agentúrou BBDO Worldwide. Výrobca nealkoholických nápojov včera oznámil, že jeho marketingový rozpočet v USA v hodnote 60 miliónov dolárov (1,44 mld. Sk; 47,8 mil. eur) bude riadiť agentúra TBWA/Chiat/Day. Informoval o tom AdAge.

TBWA patrí podobne ako BBDO do mediálnej skupiny Omnicom Group. Doteraz spravovala komunikáciu značky Gatorade z portfólia Pepsi. Podľa servera BrandRepublic Pepsi dúfa, že agentúra prinesie nový vietor jej komunikácii podobným spôsobom, ako pomohla komunikácii spoločnosti Apple. Pre ňu vytvorila úspešnú kampaň „Mac vs. PC“ alebo reklamy s tanečníkmi pre iPod.

Výmena agentúry je súčasťou rozsiahlych zmien, ktoré majú viesť k omladeniu značky Pepsi. Firma predstavila inovované logo, plánuje uviesť nové nízkokalorické varianty a redizajnovať fľaše a plechovky. Chce tak oživiť klesajúcu krivku predaja na americkom trhu.

Podľa údajov Bevarage Digest od januára do septembra 2008 klesol predaj klasickej Pepsi-Coly o 6,6 percent a u diétnej coly až o 8,1 percenta. Najväčší konkurent Coca-Cola tiež zaznamenal stratu, ale nižšiu - 3,5 percenta u Coca Coly a 4,5 percenta Diet Coke.

Koniec spolupráce komentujú viaceré americké médiá. Denník Wall Streetr Journal hovorí o „ukončení jedného z najdlhších a najplodnejších partnerstiev na Madison Avenue“ a AdAge vymenúva, ktoré celebrity účinkovali v televíznych spotoch. Britský BrandRepublic umožňuje čitateľom zahlasovať za ich najobľúbenejšiu Pepsi reklamu od BBDO.