Marketing Správy / 10.3.2010 Streda
Online reklama v USA tento rok predbehne tlač
Recesia dosiahla svoje dno, tvrdí renomovaná marketingová firma v najnovšej analýze.
Inzerenti čoraz častejšie opúšťajú tradičnú reklamu a spoliehajú sa na digitálne médiá. Online marketing tento rok vôbec po prvýkrát v USA predbehne printové médiá. Podľa analýzy marketingovej spoločnosti Outsell americkí zadávatelia investujú do online reklamy 119,6 miliárd dolárov, zatiaľ čo do printovej reklamy nalejú len 111,5 miliardy dolárov. Píše o tom BrandRepublic.
Online sa dostane pred printy aj napriek tomu, že výdavky na reklamu v novinách, časopisoch a direct mail budú rásť o 1,9 percenta, teda o 9,4 miliardy dolárov. Prieskum tiež predpovedá rast celého trhu v USA o 1,2 percenta, výdavky na reklamu by mali dosiahnuť 368 miliárd dolárov. Tieto údaje naznačujú, že recesia dosiahla svoje dno, komentuje MediaGuardian.
Analýza vychádza z prieskumu, ktorý spoločnosť Outsell realizovala v decembri na vzorke 1000 respondentov z radov amerických zadávateľov.
O tom, že rok 2010 bude rokom sociálnych sietí a on-line marketingu, hovoria marketingoví experti dlhodobo. Na začiatku februára zverejnila organizácia Association of National Advertisers (ANA) prieskum o tom, kam tento rok poputujú reklamné rozpočty 104 najväčších amerických zadávateľov. Inzerenti plánujú presmerovať finančné prostriedky z tradičných médií do sociálnych médií, on-line reklamy, search-engine marketingu a e-mail marketingu. Viac informácií.
BrandRepublic pripomína ďalšie prieskumy s podobnými výsledkami. Internet Advertising Bureau (IAB) minulý rok informovala, že britskí zadávatelia v septembri minuli na online reklamu viac financií ako na televíznu reklamu.
