Marketing Správy / 16.3.2010 Utorok
Nové video Lady Gaga je plné product placementu
Speváčkin manažér tvrdí, že nie všetky značky si za reklamu zaplatili. Pozrite si kontroverzné video.
Popová speváčka Lady Gaga spôsobila rozruch svojím najnovším videoklipom k pesničke Telephone. Klip je plný scén, v ktorých sa speváčka bozkáva s inými ženami, tancuje takmer nahá a nakoniec spácha masovú vraždu, no kontroverzný je aj z marketingového pohľadu – využíva nadštandardné množstvo product placementu. Píše o tom AdAge.
Celý videoklip trvá viac ako deväť minút. Za ten čas sa v ňom objaví minimálne deväť rôznych značiek ako nealkoholický nápoj Diet Coke, chlieb Wonder Bread, šalátový dressing Miracle Whip, telekomunikačný operátor Virgin Mobile, fotoaparát Polaroid, on-line zoznamka PlentyofFish.com či limitovaná edícia laptopu HP Envy. Lady Gaga a ďalší účinkujúci vystriedajú niekoľko desiatok kusov oblečenia, doplnkov a šperkov rôznych značiek.
Speváčkin manažér Troy Carter poprel, že všetky značky zaplatili za product placement v pesničke. Mnohé z nich navrhla samotná Lady Gaga a ich použitie nie je zmluvne podložené. Napríklad plechovky od Coly namiesto nátačiek vraj používala speváčkina mama v sedemdesiatych rokoch. Naopak Virgine Mobile a Polaroid patria medzi oficiálnych sponzorov speváčkinho Monster Ball tour a za product placement zaplatili. Rozpočet na výrobu videoklipu, ktorý režíroval Jonas Akerlund, manažér odmietol prezradiť.
Product placement vo videoklipe Lady Gaga si všimli viaceré svetové médiá vrátane Huffington Post, The Guardian, Jezebel, Rolling Stone a Interview Magazine. Guardian sa pýta, či zábery na značku chleba skutočne môžu ovplyvniť nákupné rozhodovanie cieľovej skupiny, pre ktorú je klip určený. Na záver konštatuje, že s Telephone sa pop dostáva „na ďalšiu úroveň komercie“.
