Inzerciu na sociálnych sieťach a firemných webstránkach „povýšia“ medzi ostatné tradičné reklamné formáty. Reklamná brandža vo Veľkej Británii začne reklamu na projektoch ako Facebook kontrolovať prostredníctvom samoregulačnej organizácie Advertising Standards Authority (ASA). Tá bude po novom dohliadať aj na reklamné tvrdenia spoločností na ich vlastných weboch. Píše o tom MediaGuardian.

Dôvodom pre rozšírenie kompetencií ASA je okrem iného to, že orgán dostal od roku 2008 už vyše 4 500 sťažností na také druhy reklamy, na ktoré dosiaľ nemal dosah. ASA síce môže kontrolovať internetovú reklamu, no iba tradičné bannery, kontextovú reklamu či inzerciu vo vyhľadávačoch. Súlad s etickým kódexom nemohol posudzovať pri komunikácii firiem na Facebooku či Twitteri alebo na ich vlastných webstránkach.

Ako dodáva MediaGuardian, pravidlá, ktoré začnú platiť od marca 2011, by sa mali vzťahovať iba na reklamy pre produkty, nie na linky odkazujúce na spravodajský obsah. Cieľom tejto výnimky je podľa ASA chrániť slobodu slova na internete.

Regulácia bude pre reklamu na sociálnych sieťach a firemných weboch znamenať, že inzerenti sa musia riadiť podľa rovnakých etických pravidiel pri komunikácii, aké platia pre ostatné druhy reklamy. Pre ASA to tiež prinesie právomoc žiadať stiahnutie neetickej inzercie a možnosť umiestniť na weboch upozornenie, ak niektorý inzerent jej výzvu na odstránenie reklamy neposlúchol.

© 2010 TREND Holding, spol. s r.o.

• Lindt stavil pri svojich čokoládových guľôčkach na tenisovú hviezdu Federera

• Union a Dôvera chcú zdravších Slovákov a ponúkajú aj výhody

Diskusia (0 príspevkov)