Marketing Správy
Minulý rok kačky, tento rok korytnačky. O2 má novú kampaň
Telefónica sa vracia k priamemu porovnávaniu s konkurenciou. Ukážky a detaily o novej kampani.
Minulý rok kačky, tento rok korytnačky. Telefónica O2 včera spustila jarnú kampaň. Jej dvorná agentúra Euro RSCG sa pri výrobe opäť inšpirovala v zahraničí.
Hlavným nosičom kampane je tridsaťsekundový animovaný spot. Ukazuje korytnačky na pláži, ktoré pri oddychovaní vyrušia škatule plné modrých cyklistických prilieb. Korytnačky sa odvážia nasadiť si prilby na panciere a ležanie na slnku vymenia za skákanie do mora z palmy, surfovanie či potápanie.
Pozrite si novú reklamu:
Pôvodná kampaň Korytnačky bola realizovaná v Írsku pre tamojšie O2. Euro RSCG časť z nej adaptovala a časť vytvorila nanovo s použitím hlavného symbolu – korytnačky, píše sa v tlačovej správe. Írsku reklamu nanovo zostrihali a upravili pre potreby slovenského trhu. Euro RSCG už v minulosti využil motív O2 reklamy z inej krajiny. Na jeseň sa inšpiroval britskou reklamou operátora s kačkami.
Kampaň využíva okrem TV spotov množstvo ďalších mediatypov vrátane printov, rádia, OOH, internetu či BTL. „Veríme, že O2 korytnačky budú medzi zákazníkmi veľmi obľúbené (...). Budú ich totiž stretávať aj na miestach, kde by to nečakali,“ prezradil Ivan Mesároš, brand director pre O2 z Euro RSCG. Všetky nosiče okrem hlavného, takzvaného umbrella spotu boli pripravené na Slovensku.
Vizitka kampane Korytnačky pre Telefónica O2 od Euro RSCG
Kreatívny riaditeľ: Erik Reingraber
Art Director: Martin Dušánek, Miroslav Miklovič
Copywriter: Erik Reingraber, Lucia Čarná
Klientsky servis: Ivan Mesároš, Katarína Švedová, Jana Johanesová
Médiá: TV (30 sec). TV (15 sec.), OOH – bigboard, billboard, 2x CLV, 3x print, 3x poster, internet, 3x cinema, 2x rádio, BTL, netradičné nosiče
Produkcia: Protos production
Producer: Michal Hlavačka
Réžia TV spotu: Ivan Trebula
3D vizualizácie: Marian Villaris, Ben Richards a Vertex Creation
V jarnej kampani sa Telefónica vracia k priamemu porovnávaniu s ostatnými mobilnými operátormi, od ktorej na jeseň upustil. Na jednom z printov vypočítava ceny za podobné služby – Easy Team, Orange Prima a O2 Fér. Minulý rok porovnával svoju ponuku s konkurenciou cez symboliku farebných balónov či tenisiek. Predtým porovnával ešte priamejšie a za kopírovanie vizuálnych prvkov konkurencie si vyslúžil kritiku od Rady pre reklamu.
O2 prišiel s jarnou komunikáciou ako posledný spomedzi telekomunikačných operátorov. Ostatní odštartovali svoje kampane už na prelome januára a februára. T-Mobile v prvom spote nechal ľudí napodobňovať mladé dievča, v ďalšom sa inšpiroval sviatkom svätého Valentína a bozkávaním. Orange nadviazal na komunikáciu „Som kto som“ spotom s hokejistom Žigmundom Pálffym. T-Com nechal nadrozmerné plyšové zvieratá, aby propagovali jeho produkty cez frazeologizmy.
