McDonald's začína zelenieť už aj na Slovensku. S novým tmavozeleným podkladom charakteristického loga najväčšej siete rýchleho občerstvenia na svete sa môžu zákazníci stretnúť napríklad v prevádzke typu McDrive v bratislavskom Lamači.

Zmena korporátnych farieb a celková rekonštrukcia priestorov je naplánovaná pre takmer všetky existujúce reštaurácie na Slovensku. "Náš plán je približne 2 až 5 reštaurácií ročne, re-imaging se týka exteriéru, interiéru a firemného značenia v rámci areálu reštaurácie. Cieľom je všetko zmeniť súčasne, ale v niektorých prípadoch to nebude možné s ohľadom na ekonomickú alebo legislatívnu stránku veci," vysvetlil pre Mediálne.sk vedúci oddelenia developmentu McDonald's ČR/SR Libor Hladík.

Zdroj: Lukáš Kočišek

Rekonštrukcia už prebehla okrem prevádzky v Lamači aj v obchodných centrách Avion a Aupark v Bratislave a Optima v Košiciach. Zmeny sa netýkajú reštaurácií, ktoré už boli postavené podľa nového dizajnu, napríklad nové pobočky v obchodnom centre Laugaricio v Trenčíne a v nákupnej galérii Mlyny v Nitre.

"Moderný dizajn reštaurácií pochádza z dielne Európskeho dizajn štúdia McDonald's za spolupráce s francúzskym štúdiom Archange. Tím dizajnérov vedených Philippom Avanzim vytvoril osem nových variantov pre redizajn interiérov a prevzdušnil a rozžiaril reštaurácie novými farbami. Tými sú žltá, biela, zelená a farba dreva a kameňa, ktoré evokujú prirodzenosť, ušľachtilosť, šetrnosť k životnému prostrediu a majú veľmi upokojujúci účinok," povedala riaditeľka PR a komunikáce McDonald´s ČR/SR Drahomíra Jiráková.

Prechod McDonald's z červenej na zelenú farbu sa po oznámení interpretoval ako snaha o ekologickejší imidž. Koncern to nakoniec poprel. Šéf nemeckej odnože McDonald's Bane Knezevic uviedol, že výmena červenej za zelenú je len otázkou dizajnu a nemala byť signálom väčšieho povedomia o životnom prostredí. "To nebolo súčasťou stratégie, nie sme žiadna zelená spoločnosť," povedal pre Sueddeutsche Zeitung. Zmenu korporátnych farieb bola podľa neho zle vysvetlená médiami. Spoločnosť však nevidela žiaden dôvod takéto výstupy korigovať, naopak, pochvaľuje si zvýšenú publicitu.

• Všetky podrobnosti o redizajne: McDonalds’s ozelenie

"v súvislosti s našou stratégiou presunu z „Fast food“ na „Good Food Fast“ je redizajn príbehem, ktorý chceme nášmu zákazníkovi ukázať a povedať. Nejde iba o interiér, ale aj exteriér, DT komunikácu, terasy, záhradné úpravy, detské stoličky či tácky. Príbeh, ktorý ukazuje zákazníkovi našu zmenu, prínáša mu ďalšiu pridanú hodnotu a nový zážitok z návštevy, ale stále zostáva jednoduchý," popisuje strategické zámery reťazca Libor Hladík. V pôvodnej podobe ostávajú aj naďalej obaly potravín a poháre.

Náklady na redizajn prevádzok zdieľa materská spoločnosť s jednotlivými prevádzkovateľmi na princípe franchisingu. "Naše spojenie je postavené na základoch partnerstva, teda aj výška nákladov na redizajn je zohľadnená v obchodných podmienkach," dodal Hladík.

Zmena dizajnu je naplánovaná pre celú Európu, vo väčšej miere začala v Nemecku a postupne pokračuje vo Francúzsku či Veľkej Británii. "Termín dokončenia redizajnu v Európe nie je pevne stanovený, všetko závisí od miestnych podmienkoch v danej krajine," uzavrel šéf oddelenia developmentu.

© 2010 TREND Holding, spol. s r.o.

• Dexia sa prezentuje ako najväčší partner slovenských miest a obcí

• Dove ide slovenských mužov presviedčať, že kozmetika je pohodlná

Diskusia (0 príspevkov)