Marketing Správy / 14.7.2010 Streda
Martinus.sk má veľkú kampaň. Vezie sa na vlne Twilightu
Internetové kníhkupectvo svieti zo citylightov v hlavnom meste. Reklamu má spoločnú s distribútorom filmu SPI International.
Pred niekoľkými týždňami sa v Bratislave objavili citylighty promujúce nový film Zatmenie zo série Twilight, teraz k nim pribudla značka internetového kníhkupectva Martinus. Najväčší on-line predajca kníh má v hlavnom meste od pondelka veľkú outdoorovú kampaň spojenú s populárnym filmom.
“Náramok Twilight ku knihe exkluzívne od Martinus.sk,” hlásajú citylighty po celej Bratislave. Nová komunikácia Martinusu však nie je sólový projekt kníhkupectva. On-line obchod sa pri príležitosti príchodu filmu Zatmenie do kín spojil s jeho slovenským distribútorom SPI International. Ten je oficiálne zadávateľom kampane. Martinus sa podľa konateľa kníhkupectva Miša Meška finančne podieľa na nákladoch na kampaň a spoločné je aj rozdávanie náramkov.
Vizuál kampane, ktorý Martinus používa na webe
Zdroj: SPI, Martinus.sk
Tie SPI v bratislavských kinách od tohto týždňa dáva divákom filmu o upíroch. Martinus zas využíva fakt, že iba pred niekoľkými týždňami vyšla nová kniha z Twilight série Krátky druhý život Bree Tannerovej. K nej pripája náramky kníhkupectvo a cityligthová kampaň má podporiť aj jej predaj.
Vizuálne kampaň nadväzuje na pôvodné citylighty k Zatmeniu. Tie od konca júna promovali najprv iba premiéru filmu, v novej verzii na ne teraz pribudol motív červenej stužky - sľubovaného náramku. Reklama sa objavuje podľa Meška iba na citylightoch v rámci hlavného mesta a kampaň prebieha aj priamo v kinách. Okrem toho náramky promuje aj Martinus u seba na webe pri predaji knihy.
Pre internetové kníhkupectvo nejde o prvý projekt tohto druhu pod značkou Twilight, pri uvedení predchádzajúceho filmu rozdával Martinus podľa Meška spoločne s SPI plagáty. Vtedy sa ale marketingová aktivita nedostala až do outdooru.
Martinus.sk propagačnými aktivitami v posledných mesiacoch nešetrí, väčšinou si ale vyberá realizovať ich na internete a hľadá nové formy komunikácie so zákazníkom. V júni začal písať spolu s používateľmi druhú user-generated knihu, od jari zas v rámci projektu Slovensko číta mapuje, aké knihy kupujú Slováci. Viac informácií o user-generated knihe. Viac informácií o Slovenskočíta.sk.
© 2010 TREND Holding, spol. s r.o.
