Marketing Správy / 3.9.2010 Piatok
Lindt stavil pri svojich čokoládových guľôčkach na tenisovú hviezdu Federera
Reklamu vysielajú televízie najskôr v USA a od novembra dorazí aj do Európy
Popredný výrobca čokolád Lindt nezvyčajne vtipne predstavuje v novom televíznom spote švajčiarskeho tenistu Rogera Federera. Nová reklama, ktorú pre Lindt USA vytvorila agentúra Gotham Inc, je vôbec prvou, na ktorej sa Federer podieľa po tom, čo sa minulý rok v októbri stal globálnou tvárou švajčiarskej skupiny Lindt & Sprüngli.
30-sekundový spot sa vysiela počas dvoch týždňov turnaja US Open (29. augusta – 12. septembra), ktorý Federer vyhral v posledných šiestich rokov päťkrát. Ukazuje dve zamestnankyne bezpečnosti letiska, ktoré odhaľujú skrýšu Lindor Truffles a konfiškujú ich pre účely ďalšieho "vyšetrovania". Zároveň sa pokúsia o osobnú prehliadku tenistu.
Mierne neslušná reklama by mala byť doplnkom tradičnejšej kampane so sloganom "Snívate v čokoláde?". Kampaň Lindt Master Chocolatiers predstavuje čokoládové guličky Lindor Truffles. Rozšírená verzia reklamy a scény zo zákulisia sa objavili aj na Lindt.com, na YouTube a ďalších sociálnych sieťach, promovať ich chce aj na sieti Twitter. Reklamu má Federer aj na svojej osobnej stránke na Facebooku. Medzinárodný štart vo vysielaní by mala mať reklama v novembri počas halového turnaja vo švajčiarskom Baseli.
Lindt & Sprüngli si vo svojej 165-ročnej histórii vybral Federera ako vôbec prvú celebritu, keď podľa nich "jednoznačne stelesňuje (...) základné hodnoty spoločnosti, Swissness, prémiovosť, kvalitu a vášeň, takže Federer a Lindt tvoria dokonalú kombináciu,“ komentoval spojenie generálny riaditeľ Lindt USA Thomas Linemayr pre Mediapost.com.
Okrem predstavenia čokoládových guľôčok Lindor Truffles zábavnou formou má nová kampaň využiť Federerovu globálnu obľúbenosť na zvýšenie popularity čokolády na svetových trhoch, uviedol T. Linemayr. Na webe Lindt sa fanúšikovia Lindt či Federera môžu zúčastniť "dokonalého zápasu“. Súťaž ponúka denne možnosť vyhrať napríklad zájazd pre dve osoby do New Yorku na zápas Federera, výlet pre dve osoby do Zürichu na stretnutie s Federerom alebo návštevu čokoládovne Lindt & Sprüngli. Stránka má odkazy na videá z hry Federera, jeho web a profil na Facebooku.
V polovici augusta upútal Federer verejnosť ako moderný Wilhelm Tell v novom spote pre firmu Gillette. V ňom zostrelil prudkým servisom z hlavy figuranta fľašu na vodu. Virálne video sa na YouTube prehralo za prvý týždeň viac ako šesť miliónov ráz. Následne vypukla celosvetová internetová diskusia, či bolo Federerovo vystúpenie skutočné, alebo trik. „Rozhodli sme sa, že necháme na diváka diskusiu, či ide o reálny záber alebo alebo trik," uviedol hovorca Gillette Michael Norton v reakcii pre ABC News. Nepotvrdil preto, či video pozostáva z jedného neprerušovaného záberu.
© 2010 TREND Holding, spol. s r.o.
