Kofotiny evokujúce vulgarizmus, nedostatočne vysvetlený bankový produkt, samoúčelené sexuálne narážky či "nedôstojné" zneužívanie revolučných udalostí spred 20. rokov. Zavádzajúca reklama na internet a nemravná kampaň "Ahoj, Kikuš!" Rada pre reklamu zasadala tento rok desiatykrát. Prišlo veľa podnetov, veľa z nich identifikovaných ako oprávnených. A to aj medzi veľkými značkami.

Kampaň "Kofotiny", ktorou spoločnosť Kofola chcela zdôrazniť, že nie každý čapovaný hnedý nápoj je jej Kofola, evokoval sťažovateľom vulgarizmus. A to by bol podľa Etického kódexu, kmeňového dokumentu pri rozhodovaní Rady pre reklamu, problém.

Zdroj: Kofola

Rada v kampani tiež odčítala narážku na vulgarizmus, ale akceptovala ho pri použití v printoch, na internete či na mieste predaja. Pri billboardoch podľa Rady Kofola nezvážila dopad na všetkých spotrebiteľov. Preto pri tejto forme vonkajšej reklamy konštatovala porušenie kódexu. Kofola však nič sťahovať nebude - kampaň už skončila.

Nie čiastočne, ale plne porušil kódex operátor UPC Broadband Slovakia. Spoločnosť zavádzala v reklamách, v ktorých označovala svoj internet Fiber Power ako "najrýchlejší na Slovensku". "Na trhu existuje ponuka iných poskytovateľov služieb internetu s vyšším tokom dát, ako je spomínaný produkt UPC," konštatovala Rada.

• Reklamy.Medialne.sk: Pozrite si spornú reklamu na UPC Fiber Power

Zdroj: Okay

Skúseným zadávateľom neetickej reklamy je elektro Okay. Už v minulosti využívalo samoúčelné sexuálne motívy. Tentoraz si sťažovateľ všimol billboard, ktorý pri slogane "Z našich cien padnete na zadok" ukazoval sediacu ženu od pŕs nižšie. "Zobrazenie ženy v predmetnej kampani nie je ani v širšom zmysle v kontexte s predmetom a cieľom reklamy a súčasne vizuálne stvárnenie tejto reklamy porušuje všeobecné normy slušnosti," konštatovala Rada.

Podobné rozhodnutie padlo v súvislosti s billboardmi nováckej spoločnosti Vaša Group, ktorá vyrába parapety. Aj táto spoločnosť má s vyobrazovaním polonahých žien na svojich vizuáloch skúsenosti.

Sexuálne motívy nepoužili zadávatelia či reklamné agentúry len na billboardoch. Rada pre reklamu kývla aj sťažnostiam na rozhlasový spot Clavin Strong – Sexuálny diabol a televíznu reklamu značky Davidoff na parfém Hot Water. Vysielané boli v nevhodných časoch.

Dosiaľ rotujúce kampane so známym motívom "Ahoj, Kikuš" pre T-Mobile a Peňažná revolúcia od Poštovej banky boli tiež na programe zasadnutia. "Kikuš" mala zvádzať na nemravnosti, Peňažná revolúcia znevažovať novembrové udalosti spred dvadsiatich rokov. Ani v jednom z prípadov Rada neprivolila.

Pozrite si obe reklamy na blogu Reklamy.Medialne.sk:

• "Kikuš" z vianočnej kampane 2009 od MUW Saatchi & Saatchi pre T-Mobile
• Peňažná revolúcia od Effectivity pre Poštovú banku

Rada sa zaoberala aj kampaňami od ČSOB, Dexie, Orange a reklamnými SMS správami, ktoré rozosielal T-Mobile a ďalšími. Pozrite si celú tlačovú správu zo zasadnutia Rady pre reklamu.

© 2009 TREND Holding, spol. s r.o.

• Na západných trhoch v roku 2010 ešte reklama nebude rásť

• Durex zakladá vlastnú sociálnu sieť. Anonymnú

Diskusia (0 príspevkov)