Marketing Správy
Kofola sa spája s charitou. Má novú kampaň s ponožkovými maňuškami (video)
Nová kampaň na pollitrovú Kofolu má byť začiatkom dlhodobej komunikácie, postavenej na podpore a spolupráci s Občianskym združením Bábky v nemocnici.
Spoločnosť Kofola dnes spustila novú kampaň na podporu pollitrového formátu svojho ťažiskového nápoja. Najsilnejšiu značku sa rozhodla spojiť s charitou, z každej predanej pollitrovky Kofoly odvedie dva centy Občianskemu združeniu Bábky v nemocnici, ktoré sa venuje rozveseľovaniu hospitalizovaných detí.
„Spojiť Kofolu s „dobro“ projektom, ako interne nazývame charitatívne projekty, sme plánovali už dávnejšie. Doterajšie hlavné atribúty pozicioningu a vnímania Kofoly, spojené s priateľstvom a láskou, tak dostávajú ďalší rozmer – Kofola pomáha druhým,“ vysvetlil v tlačovej správe brand manažér značky Kofola Tibor Ďurana. „Nová kampaň Kofoly je začiatkom dlhodobej komunikácie, postavenej na podpore a spolupráci s Občianskym združením Bábky v nemocnici,“ dodal.
Prvá fáza kampane je postavená na animovanom televíznom spote. Podľa tlačovej správy predstavuje príbeh Ponožkovej maňušky od jej splodenia, cez narodenie, jej prvé krôčiky, maňuškovskú základnú školu, v ktorej sa učí všetko potrebné pre svoju budúcu profesiu a nakoniec zachytáva jej prácu „v reáli“ ako zabáva s ostatnými maňuškami detských pacientov v nemocnici. "Narodili sa, aby pomáhali," znie nosné posolstvo spotu. "Kúpou každej pollitrovej fľaše Kofoly prispievate združeniu Bábky v nemocnici," dodáva hlas pod obrazom".
Pre správne prehrávanie videí potrebujete mať nainštalovaný
Adobe® FLASH PLAYER.
Prosím kliknite na ikonku pre spustenie inštalácie.
Dôležité upozornenie: po stiahnutí inštalačného súboru, skôr ako ho spustíte zatvorte všetky okná Vášho prehliadača. Ak máte prehliadač Mozilla Firefox, zatvorte aj okno so zoznamom sťahovaných súborov, ak ho máte otvorené.
Po inštalácií sa zmeny prejavia až po zatvorení všetkých okien Vášho prehliadača a opätovnom spustení.
Spot má byť nasadený v mesiacoch september a október. Okrem neho pobeží kampaň aj na internete. Projekt má samostatný web www.kofolamanusky.sk, na ktorom v blízkom čase prebehne aukcia ponožkových maňušiek. Vydražené peniaze pôjdu taktiež na účet Bábok v nemocnici. Kofola tiež vyzýva návštevníkov stránky, aby do aukcie posielali aj vlastnoručne vyrobené ponožkové maňušky.
V prvej vlne bude kampaň trvať do konca roka 2010. Sprevádzať ju majú viaceré PR aktivity. V retaili bude kampaň podporená špeciálnym štvorbalením pollitorvej Kofoly s pribaleným darčekom – ponožkovou Kofola maňuškou a rôznymi POS materiálmi.
Reklamnú kampaň pre Kofolu navrhla reklamná agentúra Kaspen/Jung von Matt. Televízny spot režíroval Martin Krejčí, ktorý je aj autorom roky vysielanej vianočnej reklamy na Kofolu - Prasiatko. Spot produkovala agentúra Dawson Production.
Poslednú kampaň mala Kofola na jar, upozorňovala na 50. výročie značky. "Láska nie je žiadna veda. Kofola to vie už 50 rokov," znel ústredný claim. Kofola v rámci kampane používala aj inovované retrologo s claimom "stále spolu" a nasadila nové etikety. Začiatkom leta si spoločnosť v sieti obchodného reťazca Tesco otestovala záujem zákazníkov o limitovanú edíciu Kofoly s čerešňovou príchuťou.
Minulý rok mala Kofola niekoľko kampaní. V televízii promovala špeciálnu vianočnú edíciu Hviezdičkovej Kofoly, spustila kampaň upozorňujúcu na imitácie tohto nápoja Pozor na kofotiny alebo nasadila letných škriatkov, gombíky a bavlnky. Patrí k najväčším zadávateľom reklamy na Slovensku, Kofola a. s. patrí podľa monitoringu výdavkov do Top 30-ky inzerentov.
© 2010 TREND Holding, spol. s r.o.
