Marketing Správy
J&T Banka chce aj tento rok komunikovať "kontroverzne". Spustila novú kampaň
Banka pre bonitnejších má opäť ambíciu vniesť kontroverziu do komunikácie bánk.
Po minuloročnej komunikácii odštartovala 6. septembra J&T Banka ďalšiu reklamnú kampaň. Koncipovaná je predovšetkým ako produktová a zameriava sa na predstavenie dostupnejších terminovaných vkladov, pri ktorých stačí miesto 30-tisíc eur vložiť tretinu tejto sumy.
Aktuálna kampaň J&T Banky nadväzuje na predchádzajúci koncept agentúry Wiktor Leo Burnett, ktorý zdôrazňoval výhody pohodlného života bohatých a získal niekoľko cien na festivale Zlatý klinec. Banka v pondelok vo večerných hodinách predstavila v televízii nové spoty, ktoré sa natáčali na Mallorce.
V jednom z nich sa hrá golf. Spot sa začína detailom na poletujúceho motýľa s golfovou loptičkou, ktorú si následne hráč krátkou vysokou hrou priblíži na green. Slogan spotu je: "Nedávajte peniaze ľuďom, ktorí za všetkým vidia zisk, bez toho, aby ste na tom zarobili." V spote ďalej zaznejú aj všetky benefity pri vklade 30-tisíc eur.
Druhý spot sa začína detailom na šampanské, ktorým sa krstí obrovská jachta. Reklama aj v tomto prípade radí, aby ľudia "nedovolili bohatým zbohatnúť ešte viac, bez toho, aby ste na tom zarobili." Tento spot informuje o všetkých benefitoch, ktoré banka ponúka pri vložení 10-tisíc eur.
Finálny mediamix kampane bol zostavený z televízií, printu, OOH a internetu. Podstatou komunikovaného produktu J&T Banky je, že kým vlani bol potrebný minimálny vklad 30-tisíc eur, teraz sa rozšírila ponuka a klientom stačí priniesť 10-tisíc eur. „Od nových produktov očakávame v prvom rade udržanie súčasného objemu vkladov, ale predovšetkým prílev ďalších, tak aby ich objem ku koncu roka 2010 dosiahol 500 mil. eur,“ uviedla Monika Céreová, riaditeľka J&T Banky.
"Keď sme pred rokom uviedli nový 30 tisícový termínovaný vklad s najvyšším úrokom na trhu a darčekom navyše, objem vkladov predstavoval zhruba 250 mil. eur. Dnes máme objem vkladov 470 mil. eur, denne narastá v priemere o milión eur a počet nových klientov prekročil počet 2 700. To nie je vystatovanie sa. To boli naše východiská pri úvahách o obchodnom a komunikačnom pláne pre nasledujúci rok,“ zhodnotila uplynulé obdobie Céreová.
© 2010 TREND Holding, spol. s r.o.
