Marketing Správy / 15.7.2010 Štvrtok
Heineken propaguje zodpovedné pitie v online kampani
Opitých ľudí v nej delí na kokety, exhibicionistov či bitkárov. Pozrite si video.
Heineken spustil online kampaň za rozumnú konzumáciu alkoholu. Ukazuje v nej, ako opití ľudia obťažujú svoje okolie. Spoločnosť o tom informovala v tlačovej správe.
Spoločnosť novú kampaň predstavila minulý víkend na festivale Bažant Pohoda a zacielila ju na mladých ľudí. „Pomerne zložitú problematiku zodpovednej konzumácie alkoholu sa im snaží podávať inovatívnym a vtipným spôsobom. Na internetovej stránke rozpoznajteznamenia.sk, resp. piterozumne.sk môžete rozpoznávať "znamenia" správania svedčiaceho o neprimeranej konzumácii alkoholu, ktoré môže pokaziť príjemný večer v spoločnosti priateľov,“ vysvetľuje Heineken.
Firma chce poukázať na to, že ak niekto vypije neprimerané množstvo alkoholických nápojov počas večera, prejavuje určité znamenia trápneho správania. Podľa toho rozdelila nezodpovedných konzumentov na niekoľko typov - Spachtoša, Usmrkanca, Bitkára, Exhibicionistu, Opaľovača, Koketu a Nemehlo. Predstavuje ich v krátkych videách.
Kampaň bude prebiehať takmer výlučne v online. Na mikrostránku rozpoznajteznamenia.sk nadväzuje aplikácia Visačka hanby (Tag of shame) na sociálnej sieti Facebook. „Aplikácia umožňuje pridávať jednotlivé "znamenia" na fotografie priateľov na facebooku a pripomenúť im tak ich trápne správanie počas predchádzajúceho večera. Bitkár tak napríklad môže dostať boxerské rukavice, Koketa našpúlené pery alebo Spachtoš pyžamo,“ vysvetľuje spoločnosť.
Rozpoznajte znamenia zaradil Heineken Slovensko pod hlavičku svojho programu na podporu zodpovednej konzumácie alkoholu Pite rozumne, ktorá vychádza z konceptu spoločnosti Heineken International Enjoy Heineken Responsibly.
Globálnu kampaň Know the signs spustil výrobca piva v novembri 2008. Uviedla ju YouTube trailerom v štýle hollywoodskych filmov, v ktorej predstavila všetkých päť charakterov opitých ľudí. Trailer bol najskôr dostupný v angličtine, španielčine, maďarčine a holandčine a na YouTube sa dočkal viac ako 200 tisíc kliknutí. Web www.KnowTheSigns.com vyrobili britské agentúry The Red Brick Road / Ruby Agency a Unit9.
