Internetový gigant Google sa rozhodol posilniť svoju pozíciu v Česku, kde stále zaostáva za vyhľadávačom Seznam, prvou televíznou kampaňou. Jednoduchý minútový televízny spot ukazuje iba vyhľadávač Google a niektoré služby ako Google Translate. Nepriamo rozpráva príbeh dvoch zaľúbených ľudí, z ktorých jeden žije vo Francúzsku. Na kreatívny koncept Googlu nadviazalo lokálnou kreatívou štúdio Symblaze, mediálnou agentúrou je Mindshare.

„Reklama beží na staniciach TV Nova, TV Prima a ďalších menších špecializovaných kanáloch,“ povedala pre Médiář.cz Libuše Langová z agentúry Grayling, ktorá Google v Česku mediálne zastupuje. Česká pobočka Googlu zaplatila od 22. augusta na mesiac a pol umiestnenie celkom troch reklamných minútových spotov. Prvý z nich, Láska z Paríža (Zamilovať sa môžete kdekoľvek) už beží, ďalšie dva Maturita (Ako uspieť v prvej skúške dospelosti) a Prírastok do rodiny (Čo hľadajú rodičia na internete) nabehnú neskôr. Kampaň je podľa Mediář.cz nasadená aj do printov a je súčasťou už tretej fázy kampane Googlu nazvanej Život je hľadanie, ktorá sa začala v novembri. Google na začiatku používal online reklamu, vonkajšie nosiče, neskôr kino spoty a PR aktivity ako literárnu súťaž na tému Život je hľadanie.

„Vzhľadom na to, že chceme osloviť i nových užívateľov internetu, rozhodli sme sa okrem internetu využiť aj nové médiá vrátane televízie, ktorá nám umožní zasiahnuť i segmenty, ktoré sú pre online komunikáciu ťažko prístupné,“ uviedol pre Médiář.cz marketingový riaditeľ Google ČR Luděk Motyčka.

Google sa v minulosti dlho spoliehal najmä na virálnu reklamu a príležitostnú propagáciu na internete. V tradičných médiách  inzeroval len nepriamo, keď sa jeho produkty objavili v reklame iných spoločností ako Apple, T-Mobile či Pontiac, napísal AdWeek. Začiatkom mája minulého roka mal v Amerike premiéru vôbec prvý televízny spot, v ktorom Google propagoval svoj webový browser Chrome. Viac informácií.

V týchto dňoch si Google pre inzerciu služby Street View zvolil v Nemecku ďalšie pre spoločnosť neobvyklé médium -  printovú kampaň. Na dvojstraneedáva odpovede na päť otázok, ktoré majú vyvrátiť kontroverznosť projektu Street View. Ako uvádza server MaM.cz, print zvolil Google preto, lebo chcel vysvetliť výhody služby a vyhnúť sa nedorozumeniu.

Street View je tiež prvý nákladnejší produkt, ktorý Google lokalizuje aj pre slovenský trh. Šéf slovenskej pobočky  mediálnej agentúry Mindshare pre Mediálne.sk uviedol, že zatiaľ nedisponuje informáciou, ktorá by potvrdzovala alebo vyvracala rozhodnutie Google inzerovať aj na Slovensku.

© 2010 TREND Holding, spol. s r.o.

• Volkswagen Finančné služby Slovensko majú prvý reklamný spot

• Nový iPhone4 dorazí na Slovensko v piatok

Diskusia (0 príspevkov)