Marketing Správy
Google si po prvýkrát nechal vyrobiť televíznu reklamu pre svoj prehliadač
Jeho spot Parížska láska mal premiéru spolu s ďalšími 60 spotmi počas Superbowlu. Všetko, čo sa píše o reklamnej udalosti roka.
Google sa už viac pri budovaní značky nespolieha len na používateľov a virálne kampane. Čoraz častejšie využíva offline reklamu. Vôbec po prvýkrát nasadil do televízií spot, v ktorom propaguje svoj vyhľadávač. Premiéru naplánoval štýlovo – spolu s ďalšími 60 spotmi počas Superbowlu. Píše o tom MediaGuardian.
Parížska láska ukazuje virtuálnu love story. Do vyhľadávača niekto postupne zadáva rôzne heslá: „štúdium v zahraničí Paríž Francúzsko“, „kaviarne blízko Louvre“, „urobiť dojem na Francúzsku“, „obchody s čokoládou v Paríži“, „rady pre vzťahy na diaľku“, „zamestnanie v Paríži“ alebo „kostoly v Paríži“. Na záver sa na obrazovke objaví claim Search on.
Až do minulého roka sa Google spoliehal najmä na virálnu reklamu a príležitostnú propagáciu na internete. V máji sa zviditeľnil prvou reklamou v tradičných médiách: do televízií nasadil spot, v ktorom propagoval webový browser Chrome. V auguste k nemu pridal outdoorovú kampaň Go Google zacielenú na biznis zákazníkov. Billboardy pôvodne určené len pre americký trh v októbri rozšíril do ďalších šiestich krajín sveta.
Podľa marketingových expertov vyrába Google masívne a nákladné offline kampane, pretože cíti čoraz väčší tlak zo strany svojich konkurentov. Predovšetkým má ísť o Bing od Microsoftu, píše MediaGuardian.
Superbowl už tradične využívajú sponzori a zadávatelia ako odrazový mostík pre nové kampane. Mnohí si nechávajú vyrobiť špeciálne reklamné spoty s futbalovým námetom alebo v nich nechávajú účinkovať známe tváre zo showbiznisu. Reklamný brejk počas finále je pritom najdrahším vysielacím časom na svete. Tento rok zaplatili inzerenti za tridsať sekúnd od 2,5 do 2,8 miliónov dolárov. Ani Superbowl sa nevyhol šetreniu a oproti minulému roku predával reklamu o pol milióna dolárov lacnejšie.
- Pastier.medialne.sk: Výber najlepších a najdrahších Super Bowl reklám
- Reklamy zo Superbowlu: Športový prenos bol historicky najsledovanejším televíznym programom
„Už minulý rok nastala situácia, že inzerentom sa oplatilo nakúpiť reklamný čas skôr na poslednú chvíľu rovnako ako u cestovných kancelárií,“ povedal pre ČT24 Jan Brychta, redaktor českého časopisu Strategie.
„Najväčší zadávatelia reklamy už dlho tlačia na zlacnenie cien. Dokonca si v spolupráci s americkými vodárňami objednali výskum, ktorým chcú dokázať, že sledovanosť meraná peoplemetrami nezodpovedá úplne realite, že sa zvyšuje spotreba vody počas reklamnej prestávky. To znamená, že ľudia odchádzajú od televízií a nesledujú reklamy,“ dodal Brychta.
