Marketing Správy
Gerald Wittenberger: Duopol televízií obmedzuje možnosti a zvyšuje ceny
Managing director agentúry OMD.
Akú známku by ste dali roku 2011?
Napriek zložitej ekonomickej situácii bol rok 2011 pre OMD dobrým rokom. Podarilo sa nám získať šesť nových klientov. Ale časy sa, samozrejme, zmenili a do reklamy sa investuje oveľa opatrnejšie. Agentúry sú čoraz viac - a niekedy výlučne – hodnotené z finančného hľadiska, čo podľa mňa nie je správny vývoj. Na jednej strane je to pochopiteľné, no pre nás je rovnako dôležitý strategické poradenstvo, ktoré pomáha budovať dlhotrvajúcu kvalitu a úspech. Z tohto dôvodu a v snahe lepšie reagovať na požiadavky klientov a meniacu sa spotrebu médií sme urobili niekoľko zmien v štruktúre služieb zákazníkom a tak posilnili kompetencie v oblasti digitálnych a sociálnych médií.
Aká udalosť mimo vašej spoločnosti patrila z pohľadu biznisu, v ktorom pôsobíte, k zlomovým / najzaujímavejším / znepokojujúcim?
Najpodstatnejším momentom je súčasná ekonomická situácia, keďže európska dlhová kríza ovplyvňuje i slovenský trh. Vo všeobecnosti sa domnievame, že ekonomika sa v nasledujúcom roku mierne spomalí, keďže klesá dopyt po slovenských exportoch.
Nadchádzajúce parlamentné voľby v roku 2012 tiež ovplyvnia ekonomický vývoj a smerovanie. Všetky tieto faktory budú mať dopad na mediálny trh v roku 2012. Ďalšou závažnou skutočnosťou týkajúcou sa médií samotných je duopol televízneho trhu, čo nie je ideálny stav. Nedostatok diverzity má za následok obmedzenie možností, vyššie ceny a zúžený inventár.
Prognózy vývoja reklamného trhu v budúcom roku nie sú veľmi optimistické. Ako sa na rok 2012 pripravujete a aký dopad môže mať štvrtý rok pokračujúceho poklesu na trhu dopad na váš segment?
Nepozeral by som sa na rok 2012 úplne pesimisticky. Prognózy predpovedajú pre Slovensko viac-menej stabilnú situáciu, nezamestnanosť by mala mierne poklesnúť a mzdy by mali rásť. Vo všeobecnosti sa ukazuje, že zadávatelia reklamy naďalej investujú opatrnejšie. Spotrebitelia zasa menia svoje mediálne správanie a spôsob nakupovania. Pre nás je preto čoraz dôležitejšie a náročnejšie hľadať nové efektívne spôsoby ako optimalizovať obchodné aktivity našich klientov a maximalizovať mediálnu hodnotu.
Prečítajte si ďalšie odpovede v seriáli MEDIÁLNI LÍDRI 2011
