Marketing Správy
Finančná kríza zasiahla reklamné rozpočty
Šetrenie sa najviac dotklo reklamy v televízii, rozhlase a tlači, neobišlo ani PR, sponzoring a marketingový výskum. Stagnoval len internet.
Výdavky na reklamu vo Veľkej Británii zaznamenali v treťom štvrťroku najväčší pokles za posledných deväť rokov. Príčinou je prehlbujúca sa globálna finančná kríza, hovorí organizácia Institute of Practitioners in Advertising (IPA) v pravidelnej štvrťročnej správe Bellwether Report. Informáciu priniesol server MediaGuardian.
Podľa servera BrandRepublic k redukcii marketingových rozpočtov v priemere až o jednu štvrtinu muselo v predchádzajúcich troch mesiacoch pristúpiť 35 percent britských firiem. Najčastejšie ich k tomu dotlačila nízka úroveň predaja, ktorá nezodpovedala očakávaniam. Tá odzrkadľuje pokles spotrebiteľských výdavkov a zníženie dopytu firiem po tovaroch a službách, píše MarketingWeek.
Šetrenie sa najviac dotklo reklamy v televízii, rozhlase a tlači, neobišlo ani PR, sponzoring a marketingový výskum. Poklesu sa vyhli iba výdavky smerujúce do internetovej reklamy, ktoré stagnovali.
• Pozrite si: Minulotýždňové hodnotenie internetovej reklamy od PricewaterhouseCoopers a World Advertising Research Centre
Odvetvie bude pozorne sledovať nasledujúci vývoj a bude dúfať, že po štyroch štvrťrokoch nepretržitého poklesu sa tento trend zastaví. Moray MacLennan, prezident IPA
„Tieto údaje poukazujú na spomaľovanie celej ekonomiky v treťom kvartáli 2008 a zväčšujú pravdepodobnosť toho, že Británia upadne do recesie,“ povedal jeden z autorov správy ekonóm Chris Williamson.
Prezident IPA a viceprezident M&C Saatchi Europe Moray MacLennan si myslí, že premietnutie zhoršujúcej sa situácie vo svete do odvetvia marketingu nikoho neprekvapuje. „Skôr je prekvapivé, že 12 percent spoločností zvýšilo výdavky na reklamu. Odvetvie bude pozorne sledovať nasledujúci vývoj a bude dúfať, že po štyroch štvrťrokoch nepretržitého poklesu sa tento trend zastaví,“ hovorí MacLennan.
Firmy však nie sú optimistické. Len 8 percent v prieskume uviedlo, že očakáva ozdravenie britského reklamného priemyslu, pričom až 69 percent je voči zlepšeniu skeptických.
Institute of Practitioners in Advertising je online finančná skupina, ktorá pomáha maloobchodníkom a investorom orientovať sa na rôznych trhoch. V jej výskumnom tíme pracuje 97 analytikov. Štyrikrát za rok vydáva súhrnnú správu s názvom Bellwether Report, ktorá je v Británii považovaná za kľúčový indikátor pri hodnotení trendov v marketingovom odvetví.
