Marketing Správy
EÚ masívne propaguje život bez tabaku. Aj na Slovensku
Keď chcete prestať fajčiť, noste na pleci opicu, radí v jednej z reklám. Pozrite si všetky spoty a online kampaň.
Európska únia po štyroch rokoch opäť tvrdo bojuje proti fajčeniu v multimiliónovej kampani. Ale tentokrát to na fajčiarov namiesto poúčania a hrôzostrašných obrázkov rakoviny pľúc skúša s humorom. Celoeurópska protifajčiarska osveta sa už rozbehla aj u nás.
Kampaň beží v celej Európe hlavne na internete, jej ostatné prvky - televízia, bannery a lokálne akcie - odkazujú na web help-eu.com. Spoty vysiela viac ako 100 európskych televízii. Zaznievajú v nich kuriózne rady o tom, ako prestať s fajčením, neobťažovať cigaretovým dymom svoje okolie alebo ako vôbec nezačať fajčiť. Každá reklama ukazuje bežné situácie, v ktorých sa hlavní hrdinovia stretávajú s fajčením.
Peter chce svojich priateľov chrániť pred dymom, preto má hornú polovicu tela schovanú v priehľadnej nafukovacej bubline. V druhom spote vystupuje tínedžerka Lucia, ktorá si vytvorila vlastnú techniku na to, aby nezačala s fajčením. Keď jej niekto ponúkne cigaretu, vrhne sa na najbližšieho chlapca a začne ho vášnivo bozkávať. V tretej reklame sa Simona snaží prestať s fajčením, preto na pleci stále nosí opicu, ktorá jej v prípade potreby zabaví škatuľku s cigaretami. Všetci traja si vyslúžia pochvalu, ale aj odporúčanie kliknúť na stránku help-eu.com.
Peter z kampane Za život bez tabaku pre EÚ od Ligaris
Lucia z kampane Za život bez tabaku pre EÚ od Ligaris
Simona a opica z kampane Za život bez tabaku pre EÚ od Ligaris
Web kampane je dostupný v jazykových mutáciách všetkých krajín EÚ. Návštevníka vítajú tri spomínané videá a ďalšie „absurdné tipy“ od samotných používateľov. Každý môže na stránku prispieť vlastným minifilmom alebo nápadom na život bez tabaku. Zároveň stránka ponúka možnosť otestovať svoju závislosť na fajčení alebo zahrať si hru Vyhýbajte sa cigaretovému dymu. Obsah je nenápadne prešpikovaný radami pre aktívnych i pasívnych fajčiarov. Zaregistrovaní užívatelia dostanú odkaz na špeciálnu verziu webu pre mobilné telefóny „Help do vrecka“.
Podľa Týden.cz rozpočet kampane tvorí 16,8 miliónov eur a ak bude mať úspech, EÚ ju rovnakou čiastkou podporí aj na budúci rok. Osloviť má hlavne mladých ľudí vo veku 15 až 34 rokov. Spoty pripravila francúzska agentúra Ligaris, ktorá má s protifajčiarskymi kreatívami niekoľkoročné skúsenosti. Portál YouTube obsahuje niekoľko ukážok virálnych aj televíznych reklám z jej dielne.
