Marketing Správy
Dove ide slovenských mužov presviedčať, že kozmetika je pohodlná
Tvárou kampane na mužský produktový rad bude u nás Marián Miezga.
Unilever rozširuje na Slovensku portfólio značky Dove o nový produktový rad pre mužov Dove Men+Care. Jeho uvedenie na trh bude sprevádzať masívna reklamná kampaň.
Nové výrobky sú v predaji od začiatku februára. Ich cieľovou skupinou sú muži vo veku 35 až 50 rokov. „V rámci novej rady ponúkame deväť výrobkov, tri varianty sprchovacích gélov a tri varianty dezodorantov - s troma rôznymi aplikátormi,“ povedala pre Mediálne Jana Gašparová zo spoločnosti Unilever.
Zdroj: Unilever
Dove nevidí problém v prenesení značky, ktorá bola výlučné ženská, na mužských spotrebiteľov. Pre podporu zavedenia novej rady pripravil silnú nadlinkovú aj podlinkovú reklamnú kampaň a rôzne PR akcie. „Hlavným konceptom kampane je návrat komfortu v našich výrobkoch, pretože sa starajú o pánsku pokožku. Koncept bol vyvinutý pre región strednej Európy, prispôsobili sme ho však slovenským pomerom. Tvárou kampane na Slovensku je Marián Miezga,“ prezradila Gašparová.
Dove v globálnej reklamnej kampani ukazuje mužov, ktorí sa cítia dobre vo svojej koži. Na tejto myšlienke bol postavený aj spot uvedený počas tohtoročného finále Super bowlu. Podľa neho by sa muži mali za každých okolností cítiť pohodlne.
Komunikácia novej rady nenadväzuje na claim ženských produktov Za skutočnú krásu, aj keď v niečom sú si kampane podobné. „Dove aj pri mužskej rade používa v reklame skutočných mužov, nie modelov. Muži sa pozerajú na osobnú starostlivosť a svoj výzor inak ako ženy, takže kampaň Dove Men+Care sa mužom prihovára iným spôsobom, pričom chce osloviť práve ich unikátny pohľad na svet,“ vysvetlila Gašparová.
Práve kampaň Za skutočnú krásu patrí medzi najúspešnejšie kampane Dove. Podarilo sa jej zaujať nie len spotrebiteľov, ale získala aj rad ocenení na súťažiach kreativity. Napríklad agentúry Ogilvy & Mather, Mindshare a Edelman získali v roku 2008 hlavnú cenu na nemeckej verzii súťaže efektivity Effie. Do kampane neobsadil Dove modelky, ale skutočné ženy a komunikáciu postavil na odhaľovaní praktík reklám z módnych časopisov. Neskôr vysvitlo, že si pri výrobe reklám sám pomohol počítačovou technikou. Viac informácií.
