Marketing Správy / 24.6.2008 Utorok
Direct marketing je podľa štúdie stále v kurze
V budúcnosti sa očakáva ďalší nárast využívania digitálnej komunikácie v reklamných kampaniach.
Aj napriek neustálemu rastu internetovej reklamy zostávajú offline komunikačné prostriedky dôležitou súčasťou marketingového mixu. Tento záver vyplýva zo štúdie s názvom The Integrated Marketing Media Mix, ktorú vypracovala globálna organizácia Direct Marketing Association (DMA).
Podľa servera Brandweek štúdia uvádza, že vyše 79 percent kampaní využíva ako hlavný komunikačný prostriedok e-mail, ktorý pomáha spoločnostiam generovať takmer 22 percent ich tržieb. Direct mailing však takmer nezaostáva, využíva ho 75,4 percent kampaní a plynie z neho až 29 percent tržieb spoločností.
Okrem direct mailu putuje najväčšia časť rozpočtov na priamy marketing aj do ďalších offline médií, hlavne do katalógov, televízie či rozhlasu alebo na reklamu cez telefón. Spoločnosti tiež organizujú rôzne živé akcie, aby podporili svoje produkty.
„Z nášho prieskumu vyplýva, že digitálne médiá - od firemného e-mailu po mobilnú reklamu – sa navzájom dopĺňajú a nenahrádzajú tradičné formy komunikácie,“ povedal Yoram Wurmser z DMA.
V budúcnosti sa očakáva ďalší nárast využívania digitálnej komunikácie v reklamných kampaniach, už teraz je bežná reklamné online video, bannery či reklama priamo do mobilných telefónov. Offline komunikácia bude naďalej komplementárna. Tento trend potvrdzujú aj odpovede respondentov, v ktorých objasňovali zmenu zvyklostí z posledné 3 roky. Takmer 76 percent respondentov viac využíva elektronickú poštu a 61 percent obľubuje pozeranie online videí.
