Marketing Správy / 12.3.2010 Piatok
Colu Light predávajú tancujúce bábky
Coca-Cola predstavuje nový komunikačný koncept pre jeden zo svojich kľúčových produktov.
Coca-Cola štartuje medzinárodnú kampaň na podporu Coly Light. Predstavuje v nej nový komunikačný koncept pre trhy v Európe, Austrálii, Kanade a na Novom Zélande. Po novom ju budú predávať tancujúce marionety, ktoré to majú radi „light“. Píše o tom BrandRepublic.
Reklama sa odohráva v kancelárii, kde pracujú iba ženy – bábky. Šéfka donesie jednej z nich kopu papierov na spracovanie a správa sa arogantne. Červenovlasá zamestnankyňa sa nahnevá, preto jej kolegyne kúpia plechovku Coly. Z automatu hrá pesnička She's a Maniac z filmu Flashdance a všetky bábky sa dajú do tanca. Na záver spotu svieti nový slogan pre Diet Coke „Love it light“.
Tridsaťsekundovú reklamu, ktorá už začína rotovať v televíziách, doplnia v druhej polovici apríla krátke desaťsekundové spoty. Kampaň využije aj sociálne médiá, Facebook, rádio a outdoorovú reklamu.
Nový komunikačný koncept značky je zameraný výhradne na ženy. „Jadrom našej značky je móda, ženskosť a zábava,“ povedala pre MediaGuardian marketingová riaditeľka Coca-Coly Cathryn Sleight. S touto stratégiou prišla Coca-Cola už minulý rok, keď výrazne inzerovala v seriály Ugly Betty – Škaredá Betty.
Nízkokalorickú Colu naposledy v Európe propagovala speváčka Duffy. V televíznom spote ju vidno, ako sa počas prestávky koncertu v zákulisí bicykluje a popri tom si spieva. Kampaň vyrobila agentúra Mother za 35 miliónov libier. Reklama sa vysielala aj na Slovensku. Viac informácií.
