Marketing Správy
Coca Cola zostáva najcennejšou značkou na svete
Počas krízového roku si najviac polepšili potravinári, naopak stratili finančné domy a automobilky. Top 5 sa v porovnaní s minulým rokom nezmenila.
Titul najcennejšej značky na svete získala aj tento rok spoločnosť Coca Cola. Prvenstvo obhájila už deviaty raz po sebe. Konzultačná spoločnosť Interbrand a týždenník BusinessWeek zverejnili každoročné poradie Best Global Brands 2009. Informovala o tom agentúra AP.
Coca Cola zvíťazila aj vďaka tomu, že dokázala zvýšiť svoju hodnotu o tri percentá a momentálne dosahuje 68,734 miliárd dolárov (46,9 mld. eur). Poradie v Top 5 sa oproti minulému roku nezmenilo. Druhé miesto obhájila spoločnosť IBM, trojkou zostal softvérový gigant Microsoft a štvrté miesto si udržala americká spoločnosť General Electric. Jediný zástupca Starého kontinentu v Top 10, fínska Nokia, zostáva päťkou.
- Kompletný zoznam: Zoznam 100 najcennejších značiek na svete za rok 2009
Hospodárska kríza spôsobila v rebríčku niekoľko zmien. Najvýznamnejšou je zníženie celkovej hodnoty Top 100 značiek o 4,6 percenta, čo predstavuje pokles o 55,5 miliardy dolárov (37,86 mld. eur). Najväčšie straty zaznamenali producenti automobilov. Klesala japonská Toyota aj nemecké BMW a Volkswagen. V tomto odvetví sa darilo len Ferrari vďaka zníženiu zásob luxusných športiakov a Hyundai, ktorá predáva lacnejšie autá.
Hlavnými porazenými sa však stali finančné domy. Švajčiarska banka UBS stratila polovicu svojej hodnoty a spadla na 72. miesto, zatiaľ čo americká banka Merrill Lynch a holandská finančná skupina ING z rebríčku vypadli úplne.
Zdroj: 014
Niektorým značkám sa naopak podarilo turbulencie na trhu využiť vo svoj prospech. Google sa zhodnotil o 25 percent a stal sa skokanom roka. Polepšil si aj Amazon.com, módny reťazec Zara a švédska Ikea. Vôbec najlepšie sa darilo potravinárskym spoločnostiam. Nestlé, Heinz alebo Danone vyťažili z toho, že ľudia obmedzili stravovanie v reštauráciách, píše portál Ihned.cz.
Prieskum BusinessWeek/Interbrand Best Global Brands každoročne realizuje mediálna agentúra Interbrand. Zahŕňa doňho len firmy, ktoré minimálne tretinu svojich tržieb dosiahli za hranicami svojej materskej krajiny, sú známe medzi zákazníkmi na globálnom trhu a zverejnili marketingové a finančné údaje za daný rok. Pozrite si výsledky Best Global Brands 2008.
