Marketing Správy
Coca-Cola sa vydáva na expedíciu
V rámci svojho doteraz najväčšieho sociálneho a mediálneho projektu navštívi majstrovstvá sveta vo futbale aj World Expo.
Coca-Cola štartuje Expedíciu 206, svoju doteraz najväčšiu kampaň vôbec. Okrem iného ňou chce otestovať aj svoju vnútornú flexibilitu a osloviť globálny trh prostredníctvom priestoru sociálnych médií a internetu, napísal server Advertising Age.
Na Expedíciu 206, ktorá bude prebiehať celý budúci rok, sa vydajú traja dvadsiatnici, Happiness Ambassadors, už 1. januára v Madride. V rámci kampane navštívia všetkých 206 krajín, v ktorých sa predáva Coca-Cola. Objavia sa aj na najväčších podujatiach budúceho roka: v Juhoafrickej Republike zavítajú na futbalové majstrovstvá sveta, vo Vancouveri budú na zimnej olympiáde a v Šanghaji sa objavia počas World Expo 2010.
Cestou budú zaznamenávať, kam sa dostali a koho stretli, a ich záznamy sa budú objavovať simultánne na viacerých sociálnych sieťach – Facebook, Flickr, YouTube and Twitter, ako aj na domovskej stránke kampane www.expedition206.com.
Vedenie spoločnosti verí, že kampaň prinúti jednotlivé trhy, aby rozvinuli svoje aktivity na sociálnych sieťach a prostredníctvom digitálnych médií.
Coca-Cola do kampane zahrnie širokú verejnosť aj tým, že dá ľuďom rolu virtuálnych sprievodcov, takže budú môcť navrhovať kam by sa podľa nich mali ‘ambasádori’ vybrať a čo by mali v tej-ktorej krajine robiť, napísal Brand Republic.
Troch mladých ľudí, ktorí strávia budúci rok na cestách, si vybrali používatelia sami – spoločnosť Coca Cola totiž hľadala niekoho, kto už má pomerne slušnú základňu priateľov a fanúšikov na sociálnych sieťach. Zaujímavosťou je, že do výberu zapojili rôzne agentúry po celom svete, vrátane experimentálnej marketingovej firmy Ignition. Deviati finalisti, ktorí vzišli z výberu, sa potom sami museli uchádzať o priazeň ľudí na sociálnych sieťach. Na expedíciu sa vydajú traja najúspešnejší z nich – Nemec, Belgičanka a Mexičan.
Expedícia nadväzuje na kampaň Happiness Factory, ktorú Coca-Cola úspešne rozvíja v spolupráci s agentúrou Wieden + Kennedy Amsterdam od roku 2006. Okrem televízie komunikuje prostredníctvom rozhlasu, internetu či zvonenia pre mobilné telefóny. Jednotlivé časti kampane spája "hymna" s názvom Open Happiness. Továreň šťastia beží aj na Slovensku.
