Marketing Správy / 29.1.2010 Piatok
Coca-Cola a Pepsi bojujú o internetových používateľov
Obaja konkurenti pripravujú masívne on-line kampane.
Coca-Cola a Pepsi sa počas Super Bowlu pustili do boja na poli online reklamy. Coca-Cola zareagovala na svojho konkurenta Pepsi, ktorý namiesto tradičnej televíznej reklamy počas finále ligy v americkom futbale NFL investuje do internetovej komunikácie. Píše o tom AdAge.
Trhová jednotka Coke spojí obe médiá. Coca-Cola natočila televíznu reklamu a použije ju ako odrazový mostík pre masívnu online kampaň. V rámci nej chce prostredníctvom Facebooku vyzbierať 250 tisíc dolárov a spolu so štvrťmiliónom z vlastnej pokladne ich daruje charitatívnej organizácii Boys & Girls Clubs of America.
Používatelia môžu charitu podporiť darovaním virtuálnych fľašiek Coca-Coly na sociálnej sieti Facebook. Spoločnosť za každú fľašku pošle na účet organizácie jeden dolár a a používateľom za odmenu ukáže dvadsaťsekundovú ukážku nového superbowlového spotu zo série Open Happiness. Darcovia tiež budú mať v deň finále možnosť ako prví si pozrieť celý spot z dielne agentúry Wieden & Kennedy Portland.
Coca-Cola celkovo pripravila tri spoty. Jeden z nich sa odohráva v Afrike a v druhom účinkujú postavičky zo seriálu The Simpsons. Posledný spot propaguje ďalšiu značku z portfólia firmy – Sprite a pripravila ho agentúra Bartle Bogle Hegarty.
Pepsi zatiaľ neupresnila, kedy odštartuje svoju online kampaň. Jasné je len to, že keď sa vzdala reklamy počas Superbowlu, ušetrila od 2,5 do 2,8 miliónov dolárov. Presne toľko stojí odvysielanie tridsaťsekundového spotu počas tohtoročného finále. Viac informácií.
Najcennejšia značka Coca-Cola na svete už minulý rok naznačila, že online marketing patrí medzi jej priority. Na rok 2010 pripravila interaktívnu kampaň Expedícia 206. Chce ňou osloviť globálny trh prostredníctvom priestoru sociálnych médií a internetu. Troch dvadsiatnikov - Happiness Ambassadors vyslala na cesty po všetkých 206 trhoch, na ktorých sa nápoj predáva. Priebeh expedície budú mapovať na stránkach Facebook, Flickr, YouTube, Twitter a www.expedition206.com. Viac informácií o Expedícii 206.
