Marketing Správy
Cigariet vo filmoch ubúda, presúvajú sa na YouTube
Tabakové firmy podľa štúdie využívajú sociálne siete na skrytú propagáciu svojich značiek.
Hercov s cigaretou v ruke vo filmoch síce ubúda, no tabakové spoločnosti si hľadajú novú kanály ako svoj produkt dostať na obraz. Novozélandskí vedci odhalili, že firmy využívajú na skrytú reklamu interaktívne internetové stránky s videami, najmä portál YouTube. Informoval o tom portál BBC.
V štúdii publikovanej v časopise Tobacco Control uviedli, že na YouTube narazili na viac ako 20 ,,veľmi profesionálne zhotovených“ videoklipov pri náhodnom vyhľadávaní odkazov k piatim známym značkám cigariet - Marlboro, L&M, Winston, Mild Seven a Benson and Hedges. Prvé štyri menované firmy podľa agentúry AP vedú svetový rebríček v predajnosti podľa tržieb.
Väčšina tabakových koncernov pritom vehementne odmieta reklamu cez internet a v roku 2002 dobrovoľne podpísali dohodu o obmedzení priamej reklamy na webe.
,,Tabakové firmy využívajú potenciál internetu bez toho, aby sa vystavovali riziku porušovania zákonov o propagovaní cigariet či reklamných kódexov,“ píše sa podľa BBC v štúdii.
Vedci analyzovali 163 videí na prvých 20 stránkach vyhľadaných na stránke YouTube, pretože má najväčší podiel na trhu s online videami. Klipy mali pomerne vysokú sledovanosť, tie týkajúce sa značky Marlboro si v priemere pozrelo vyše 100-tisíc používateľov. Jeden z nich si dokonca pozreli dva milióny ľudí.
Takmer tri štvrtiny analyzovaných videí vyhodnotili autori štúdie ako ,,propagujúce fajčenie“. Väčšina z nich (70 percent) zobrazovala podľa agentúry AP ľudí fajčiacich cigarety spomínaných značiek a obsahovala v názve značku cigariet.
,,Je znepokojujúce, že niektoré z týchto videí boli spracované veľmi profesionálne. Opakovali sa v nich podobné motívy a obsahovali množstvo záberov a hudbu, ktorých autorské práva môžu patriť tabakovým firmám,“ upozornili autori štúdie s tým, že obsah chránený autorskými právami musí YouTube zo stránky stiahnuť, ak o tom dotknutá firma požiada. V prípade skúmaných videí sa tak podľa štúdie nestalo.
Catherine Armstrongová, hovorkyňa spoločnosti British American Tobacco predávajúcej značky Benson and Hedges či Lucky Strike pre, BBC povedala, že firma ,,nevyužíva sociálne siete ako Facebook alebo YouTube na propagovanie svojich značiek“. Ani autori štúdie podľa nej vyslovene nekonštatovali, že by to ich firma robila. ,,Používanie sociálnych sietí môže porušovať lokálne zákony o reklame a naše vlastné medzinárodné marketingové štandardy,“ dodala C. Armstrongová. Umiestňovanie videí propagujúcich cigaretové značky pre BBC poprel aj výrobca Marlboriek, spoločnosť Philip Morris.
Autori štúdie upozorňujú na to, že tabakové koncerny si hľadajú iné cestičky na propagáciu svojich značiek, keďže reklama cigariet je do veľkej miery obmedzená a prísne sledovaná. Umiestňovanie videí na YouTube a iné sociálne siete podľa štúdie naznačujú, že ,,kľúčovým publikom pre tabakové firmy sú mladí ľudia“. Profesori z novozélandskej univerzity vo Wellingtone preto odporúčajú sprísniť kontrolu obsahu, ktorý sa uverejňuje na internete. Vlády by mali podľa nich rozšíriť obmedzenia reklamy na cigarety aj na internet.
V minulosti bolo bežné, že sa cigarety nepriamo propagovali cez filmy zobrazovaním fajčiacich hercov. Tabakové firmy míňali na umiestnenie svojej značky cigariet na plátne milióny dolárov. Podľa štúdie Kalifornskej univerzity sa takéto scény a filmov vytrácajú, no úplne nemiznú. Autori štúdie podľa agentúry Bloomberg skúmali, koľkokrát sa cigarety alebo tabak objavia v najlepšie zarábajúcich amerických filmoch za posledných 10 rokov.
V minulom roku sa cigarety objavili v takmer dvetisíc záberoch filmov, ktoré sa umiestnili v týždňovom rebríčku Top 10 najlepšie zarábajúcich filmov v USA. V roku 2005 si cigarety zahrali v štyroch tisícoch záberov. ,,Zaznamenali sme klesajúci trend, no pokles nie je dostatočne rýchly,“ komentovala výsledky štúdie pre BBC Ursula Bauerová z amerického Centra pre prevenciu chorôb.
© 2010 TREND Holding, spol. s r.o.
