Marketing Správy / 16.7.2010 Piatok
Česi sa hádajú kvôli kampani pre Prahu za 50 miliónov korún
Opozícia ju považuje za netransparentnú, mesto za nevyhnutnosť.
Českej opozícii sa nepáči reklamná kampaň hlavného mesta na podporu incomingového turizmu. Nepáči sa jej, že výberového konania sa zúčastnila len jedna firma, ktorá následne získala zákazku za takmer 50 miliónov českých korún. Naopak, Praha kampaň považuje za nevyhnutnú. Píšu o tom Lidovky.cz.
Kritici majú voči kampani aj ďalšie výhrady. Podľa Miroslava Pocheho z ČSSD musí mesto najskôr začať riešiť problémy, kvôli ktorým sa turisti Prahe vyhýbajú. Tými sú predovšetkým vreckári, herne, podvodné zmenárne či predražené taxíky. Samotná reklamná kampaň turistov nepriláka. „Tento negatívny trend trvá už niekoľko rokov, a nezvrátila ho ani predchádzajúca imidžová kampaň, za ktorú mesto zaplatilo viac než 45 miliónov (českých korún),“ argumentuje Poche.
Zástupcovia mesta s týmto názorom nesúhlasia. „Je nutné turistický ruch podporiť všetkými možnými, dostupnými, známymi prostriedkami, ktoré sme schopní vymyslieť,“ povedal poslanec pražského zastupiteľstva za ODS Ondřej Pecha.
Nová reklamná kampaň pre Prahu vyjde z dielne agentúry Onyx Advertising. Prebiehať bude v dvoch vlnách – najskôr na jeseň a potom na Veľkú noc. Využije spoty v televízii, inzeráty v magazínoch leteckých spoločností, na internete a dokonca aj priamo v niektorých destináciách, napríklad v Taliansku, Nemecku, Francúzsku, Španielsku a Číne. Najmä na adresu plánovanej reklamy v Číne si Praha vypočula nemalú kritiku.
Masívnu kampaň si mesto nechalo vyrobiť aj minulý rok. Na jeseň zareagovala na klesajúci počet turistov v čase globálnej hospodárskej krízy komunikáciou za 80 miliónov českých korún. Keďže Praha nestihla vyrobiť nový spot, použila staršiu reklamu pôvodne určenú do vysielania Fashion TV s modelkami Petrou Němcovou a Taťánou Kuchařovou. Spot už pri svojej premiére zožal vlnu kritiky, že hlavné mesto ukazuje ako „gýčovité a mdlé mesto zo začiatku 90. rokov“. Viac informácií.
