Marketing Správy
Cadbury opäť do veľkonočnej reklamy nasadila samovražedné vajíčka
V novom televíznom spote ukazuje hromadnú samovraždu v 3D kine. Pozrite si video.
Britská firma Cadbury sa hneď po Novom roku začala pripravovať na Veľkú noc. Už tretí rok úspešne rozvíja kampaň so samovražednými vajíčkami, píše web The Inspiration Room.
Spot s názvom Premiéra vyrobila agentúra Saatchi & Saatchi London. Vajíčka posadila do 3D kina, nasadila im špeciálne okuliare a nechala ich sledovať premiéru nového filmu Vertigoo. Nadšené sladkosti sa na záver už tradične rozbijú "na kašu".
Kampaň beží aj na internete na banneroch, sociálnych sieťach a na mikrostránke krémových vajíčok. Tá obsahuje napríklad všetky spoty, ktoré sa doteraz v kampani objavili. V sekcii Goo Games nájdu používatelia interaktívne hry a aplikácie s veľkonočnou tematikou.
Krémové vajíčka so sklonmi k samovražde sa prvýkrát objavili v reklame Cadbury v roku 2008. Vtedy sladkosti experimentovali s magnetom či písacím strojom a nakoniec sa hromadne rozbili v pasciach na myši. Minuloročná kampaň odštartovala spotom s vajíčkami v škole, keď im učiteľ vysvetľuje, akým spôsobom sa môžu rozbiť. Viac informácií o veľkonočnej kampani Cadbury.
Okrem tradičných médií má kampaň svoje miesto aj na internete. Cadbury si najskôr nechalo vyrobiť špeciálnu on-line hru, ktorá sa odohrávala v múzeu, neskôr uviedol minifilmy The Wizard of Goo, Gooshine, Goo-Busters, Armagooden, Goo Fiction či Goo-lien na motívy slávnych hollywoodskych trhákov.
Cadbury často stavia svoju marketingovú komunikáciu na vtipných, niekedy až absurdných spotoch. V roku 2008 jej spievajúca gorila vyhrala Grand Prix na prestížnom festivale Cannes Lions. Minulý január na seba firma upozornila spotom s deťmi, ktoré vedia obočie roztancovať v rytme electro-funk. O komunikáciu Cadbury sa stará londýnska agentúra Fallon. Viac informácií o kampaniach Cadbury.
