Marketing Správy
Cadbury má novú reklamu. Olympijskú
Dva roky pred štartom londýnskej olympiády spustil jeden zo sponzorov svoju doteraz najdrahšiu kampaň. Pozrite si video.
Hoci sa olympijské hry budú v Londýne konať až o dva roky, sponzori sa s nimi pomaly začínajú spájať. Spoločnosť Cadbury tento týždeň nasadila v Británii reklamnú kampaň, ktorá sa končí logom olympiády. Píše o tom Media Guardian.
V televíznom spote proti sebe stoja dva tímy zložené z rýb a iných morských živočíchov. Delia sa podľa toho, či majú pruhy alebo bodky. Reklama odkazuje divákov na web spotsvstripes.com, kde sa môžu zapojiť do online hry.
Spot je súčasťou kampane za 50 miliónov libier, ktorá patrí medzi najnákladnejšie, aké si kedy Cadbury nechal vyrobiť. Tradične sa na ňom podieľala agentúra Fallon. Samotná spoločnosť svoju kampaň označila za „najneortodoxnejšiu olympijskú marketingovú aktivitu“, aká vôbec vznikla. Cieli na všetky vekové skupiny. V prvom spote sa ani raz neobjaví záber na propagovaný produkt – čokoládu.
Zo spolupráce Cadbury a Fallonu vzišlo už niekoľko spotov s úspechmi u laickej aj odbornej verejnosti. Televízny spot Gorilla získal Grand Prix na prestížnom festivale svetovej reklamy Cannes Lions 2008. Minuloročný spot s deťmi, ktoré vedia obočie roztancovať v rytme electro-funk, sa stalnajsledovanejšou reklamou v Británii za rok 2009. Z televízie sa video dostalo na internet, kde sa za tri týždne spustil štyri milióny ráz.
Začiatkom roka rotoval v britských televíziách retro spot. Vedec Chocolate Charmer v ňom kombinoval čokoládu s mliekom pomocou prístroja, ktorý vyzerá ako centrifúga. Viac informácií.
