Marketing Správy
Britský pas nie je priepustka z väzenia, pripomína reklamná kampaň turistom
Jej cieľom je zlepšiť imidž Británie v zahraničí. Pozrite si ukážky kampane.
Briti rozbehli kampaň Know Before You Go, ktorá má zlepšiť ich imidž v zahraničí. Namiesto klasických spotov s najznámejšími atrakciami vytvorila organizácia Foreign and Commonwealth Office (FCO)reklamu, ktorá upozorňuje britských občanov, aby sa počas svojich dovoleniek v zahraničí správali slušne. Informoval o tom BrandRepublic.
FCO v spote reaguje na štatistiky, podľa ktorých každoročne niekoľko tisíc britských turistov skončí počas dovolenky v nemocnici, vo väzení alebo zomrie na následky rôznych nehôd. Video ukazuje niekoľko typov turistov: zabávajúce sa mladé ženy na pláži či skupinu mladíkov v uliciach mesta. „Niektorí ľudia si myslia, že keď sú Briti, v zahraničí sa im nič nemôže stať. (...) Že britský pas je priepustka z väzenia,“ hovorí mužský hlas. Ženám zlodej ukradne peniaze, mladíka odvedie polícia kvôli bitke na ulici a jedno z dievčat si rozbije hlavu, keď tancuje vo fontáne. Spot všetkých turistov odkazuje na web Foreign Office.
Video z kampane Know Before You Go pre FCO
Súčasťou kampane sú aj printy a plagáty v hoteloch a baroch v obľúbených dovolenkových destináciách Britov. Ide prevažne o lokality na pobreží Stredozemného mora ako Grécko, Mallorca, Kréta či Turecko, napísal Guardian. Reklama vyzýva britských turistov, aby spoznali svoj limit, pretože ak pijú priveľa alkoholu, „môže sa im to vymknúť z rúk“. Poukazuje tiež na tresty za porušenie zákonov inej krajiny. Reklama v Grécku sa špeciálne zameriava na mladé ženy. FCO pre nich vydala kartičky do vrecka s varovaním, aby sa nenechávali pozývať na drinky od neznámych mužov, ktorí im do nápoja môžu primiešať drogy.
Print z kampane Know Before You Go pre FCO
„Rôzne krajiny majú rozličné zákony a zvyky. To, čo uznávajú v Španielsku, nemusí byť prijateľné v Grécku či Turecku. S rastúcim počtom cestujúcich mimo Eurozóny je veľmi dôležité, aby sa ľudia zoznámili s lokálnymi zákonmi a zvykmi ešte pred svojou cestou,“ povedal manažér kampane Know Before You Go Jess Prasad z FCO.
