Marketing Správy
Britské televízie tento rok očakávajú výrazný rast reklamných ziskov
Už v prvom štvrťroku vraj zarobia o desať percent viac ako minulý rok.
Britskí vysielatelia sa na situáciu na reklamnom trhu tento rok pozerajú zatiaľ veľmi optimisticky. Za prvý štvrťrok 2010 predpovedajú rast ziskov z reklamy na úrovni desať percent v porovnaní s minulým rokom. Píše o tom BrandRepublic.
Rovnaký, teda desaťpercentný nárast ziskov očakávajú televízie aj v marci. Agentúry odhadujú, že vysielatelia by si tak v prvom kvartáli mohli medziročne polepšiť o 38 miliónov libier (43,6 milióna eur). Príjmy sa zvýšia všetkým veľkým hráčom na trhu. Kanál Channel 4 narastie o šesť percent, Five o deväť percent a Sky Media očakáva dokonca 28-percentný rast reklamných ziskov. Vďačí za to zmluve na predaj reklamy pre MTV Networks, ktorú mala pred tým na starosti spoločnosť Viacom Brand Solutions.
Televízie hlásia zlepšovanie situácie na trhu od začiatku roka. V prieskume pre MediaGuardian zo začiatku februára potvrdili očakávania vyšších príjmov z marcovej inzercie v medziročnom porovnaní o tri až osem percent. Za hlavných ťahúňov televíznej reklamy označili kampane politických strán pred májovými voľbami. Vyššie príjmy predpovedajú všetky veľké televízne stanice vrátane ITV, Channel 4, Channel five či BSkyB. Experti však pripomínajú, že porovnania môžu byť skreslené tým, že v marci 2009 sa reklama v Británii nachádzala v najhlbšej recesii. Viac informácií.
Zadávatelia z USA tento rok hlásia opačný trend. Rok 2010 bude podľa prieskumu magazínu AdAge rokom sociálnych sietí a on-line marketingu. Najväčší americkí zadávatelia sa tento rok chystajú použiť len 41 percent svojich rozpočtov na televíznu reklamu. Podiel tohto mediatypu na reklamných výdavkoch tak neustále klesá: v roku 2008 doňho tieklo 58 percent z rozpočtov, no minulý rok to už bolo menej ako polovica. Viac informácií.
