Televízie v Británii sa v marci dočkajú vyšších príjmov z inzercie. Pomôžu im najmä kampane politických strán pred májovými voľbami. MediaGuardian včera zverejnil predpovede odborníkov z branže na najbližšie týždne.

Medziročný rast príjmov by sa na budúci mesiac mal podľa ľudí z reklamy pohybovať medzi troma až ôsmimi percentami, čo predstavuje 255 miliónov libier. Oproti marcu 2010 by to bolo zlepšenie o dvadsať miliónov libier. Vyššie príjmy očakávajú všetky veľké televízne stanice vrátane ITV, Channel 4, Channel five či BSkyB.

Experti však pripomínajú, že porovnania sú skreslené tým, že v marci 2009 sa reklama v Británii nachádzala v najhlbšej recesii. „V skutočnosti sú čísla (pre prvý štvrťrok) dosť zlé. Takmer sa nepohli oproti roku 2009 a trh je veľmi slabý. Technicky zaznamenal čiastočný rast, ale netreba zabúdať, že posledný štvrťrok posilnili výnimočné jednorazové opatrenia ako pätnásťpercentná DPH a šrotovné,“ povedal pre MediaGuardian riaditeľ mediálnej agentúry.

Hoci jednotlivé politické strany na reklame nešetria, so štátnymi peniazmi sú opatrnejšie a predbiehajú sa, kto ušetrí viac. Kabinet Gordona Browna v decembri oznámil plán investovať do marketingovej komunikácie v roku 2010 o štvrtinu menej finančných prostriedkov ako minulý rok. Do štátnej pokladne by tak malo pribudnúť 650 miliónov libier (685 miliónov eur). Reklamná brandža s rozhodnutím nesúhlasila a označila ho za krátkozraké. Viac informácií.

O ešte výraznejšom škrtaní hovorí britská opozícia. Tieňový kancelár George Osborne sa tento týždeň v rozhovore pre BBC vyjadril, že ak jeho strana vyhrá voľby, uťahovanie opaskov začne práve v reklame. Celkovo chce rozpočet Central Office of Information, ktorá má na starosti rozdeľovanie štátnych peňazí na marketingové aktivity, zredukovať o 230 miliónov libier.

• V jarnej kampani Orange účinkujú ľudia z papiera

• Markíza stále neprerušuje správy reklamou

Diskusia (0 príspevkov)