Marketing Správy
Britská vláda ide drasticky škrtať výdavky na reklamu
Na budúci rok chce investuje do kampaní o štvrtinu menej ako tento rok. Reklamné agentúry upozorňujú, že je to krátkozraké riešenie.
Britská vláda chce zaplátať deficit štátneho rozpočtu okrem iného aj drastickými škrtmi vo výdavkoch na reklamu. Reklamná brandža sa búri, píše BrandRepublic.
Kabinet Gordona Browna plánuje na budúci rok investovať do marketingovej komunikácie o štvrtinu menej finančných prostriedkov ako tento rok. Do štátnej pokladne tak pribudne 650 miliónov libier (685 miliónov eur). Oficiálne vyhlásenie poskytne vláda dnes.
Britský klub reklamných agentúr IPA s riešením nesúhlasí. Vláda vraj zabúda na vysokú návratnosť reklamných investícií, ktoré „pomáhajú zachraňovať životy“ či „predchádzajú dopravným nehodám a chorobám“. „Znižovanie výdavkov na vládny marketing môže pôsobiť kontraproduktívne na celú spoločnosť,“ povedal šéf IPA Hamish Pringle.
Rozdeľovanie štátnych peňazí na marketingové aktivity má na starosti kancelária Central Office of Information. Jej šéf Mark Lund včera presviedčal reklamnú brandžu, že škrty sa nedotknú kvality reklamných kampaní. Vzápätí však spomenul „veľké šetrenie“ a „racionalizačné opatrenia“.
Medzi najvýraznejšie tohtoročné kampane podporované britskou vládou patrí napríklad prevenčná kampaň za plánované rodičovstvo. V jej rámci zavesila jedna z pobočiek britského Národného úradu pre zdravotnú starostlivosť (National Health Service, NHS) na internet video, v ktorom študentka strednej školy rodí priamo na školskom ihrisku obkolesená svojimi spolužiakmi. Na tínedžerov cielila aj protidrogová reklama so zhuleným mladíkom z kampane Talk To Frank. V septembri rotovala v televízii krvavá protifajčiarska kampaň.
