Marketing Správy
Briti budú mať nový reklamný kódex. Liberálnejší
Zrušia obmedzenie vysielania televíznej reklamy na kondómy či na filmy s hviezdičkou.
Briti chystajú na jeseň zmeny v reklamnom kódexe. Organizácie Committee of Advertising Practice (CAP) a Broadcast Committee of Advertising Practice (BCAP) predstavili nové pravidlá, ktoré nahradia starý kódex prijatý ešte v šesťdesiatych rokoch. Píše o tom MediaGuardian.
Jedna z hlavných zmien sa týka zrušenia obmedzenia televíznych spotov na kondómy. Doteraz mohli rotovať v televíziách až po deviatej, po novom sa budú môcť vysielať kedykoľvek počas dňa. Výnimkou budú len brejky počas programov určených pre deti do desať rokov. Uvoľnenie pravidiel má pomôcť zastaviť rastúci počet mladistvých rodičov v Británii.
O vysielaní reklamy na kondómy diskutuje Británia už niekoľko mesiacov. Pred rokom povolili regulačné orgány pre reklamu jej vysielanie už pred deviatou večer. Zákaz prelomila „najpikantnejšia reklama v histórii“ spoločnosti Skyn. V apríli vyvolal kontroverzné reakcie spot na „tabletku po“, no britská rada pre reklamu jeho vysielanie odobrila. Okrem toho vláda chcela presadiť povolenie televíznych a rozhlasových reklám propagujúcich kliniky, kde vykonávajú interrupcie. O tomto návrhu sa stále diskutuje.
Zrušenie obmedzenia sa po prvýkrát dočkajú aj reklamy na filmy "s hviezdičkou", vysielať ich však budú môcť len kódované televízie.
- Ako je to u nás: Slovenský etický kódex reklamy
CAP a BCAP si od nového kódexu sľubujú lepšiu ochranu spotrebiteľov. Zdôrazňujú predovšetkým koncept sociálnej zodpovednosti, ochranu detí a mládeže či osobných údajov. Marketéri nebudú môcť bez súhlasu rodiča zhromažďovať údaje o deťoch do 12 rokov alebo zisťovať informácie o tretích osobách od mládeže do 16 rokov. Regulačné orgány si posvietia na „reklamy na videohry, ktoré obsahujú prvky násilia alebo nedôveryhodné claimy o ochrane životného prostredia“. Pravidlá pre televízie a rádiá budú zhrnuté v osobitom zozname.
Reklamný kódex vstúpi do platnosti 1. septembra. Reklamná brandža tak bude mať dostatok času, aby si ho osvojila, dodáva MediaGuardian.
