Marketing Správy
Americká armáda hľadá kreatívnu agentúru
O reklamný rozpočet vo výške viac ako 150 miliónov dolárov má záujem niekoľko veľkých agentúr.
U.S Army si tento týždeň začala hľadať novú reklamnú agentúru. Na oficiálnom webe zverejnila ponuku na spravovanie reklamného rozpočtu, píše Brandweek.
Rozpočet zahŕňa tradičnú reklamu, digitálny a direct marketing, mediálne plánovanie a nákup, public relations, promotions, organizáciu eventov a multikultúrny marketing. Armádne výdavky na reklamu dosiahli v roku 2009 150 miliónov amerických dolárov a na budúci rok sa ešte zvýšia o desať miliónov. Víťazná agentúra má šancu získať ročný zisk pätnásť až dvadsať miliónov dolárov.
Nová agentúra bude mať za úlohu zlepšiť imidž armády v súvislosti v vojnou v Afganistane, získať na svoju stranu ľudí ako sú rodičia, učitelia a koučovia, ktorí buď v armáde slúžili alebo sa im táto myšlienka páči. Vojaci sa tiež budú snažiť udržať si povesť silnej armády s taglineom „Army strong“.
O komunikáciu U.S. Army sa od roku 2005 starala agentúra McCann Erickson New York zo siete Interpublic Group. Mnohé kampane z jej dielne sa zameriavali na špecifické skupiny obyvateľov ako sú Afroameričania, Hispánci či Američania z ázijsko-pacifickej oblasti.
McCann Erickson sa do tendru zapojí aj tentokrát. Podľa predbežných informácií majú o armádny marketingový rozpočet záujem i agentúry Young & Rubicam a Draftfcb, obe z New Yorku. O prihlásení uvažuje aj agentúra Grey New York.
