Marketing Správy
Aj Pepsi chce vyťažiť z Obamovej inaugurácie (video)
V user generated reklamnej kampani si od ľudí pýta optimistické videá s vyjadreniami o novom prezidentovi. Všetko o komunikácií rebrandovanej Pepsi.
Spoločnosť Pepsi rozbehla v Amerike virálnu user generated reklamu, ktorú postavila na jednej z najhorúcejších tém posledných dní – na nástupe prezidenta Baraka Obamu do prezidentského úradu. Píše o tom The Inspiration Room.
Na stránke refresheverything.com Pepsi vyzvala užívateľov, aby zverejňovali krátke videá s odkazmi alebo želaniami pre nového prezidenta. Videá sa majú začínať slovami „Dear Mr. President - Milý pán prezident“ a na záver má užívateľ povedať svoje meno a odkiaľ pochádza. Elektronické odkazy majú podľa Pepsi „odzrkadľovať nádej a optimizmus do budúcnosti“.
Spot „Refresh Everything“ pre Pepsi
Projekt je súčasťou veľkej optimistickej kampane Refresh Everything, ktorú Pepsi odštartovala na prelome rokov novoročným spotom Wordplay (Slovná hra). Opiera sa v nej o novú komunikačnú stratégiu. Viac informácií.
K zmenám pristúpil výrobca nealkoholických nápojov už na začiatku jesene. Najskôr upravil logo a v novembri rozviazal 50-ročnú spoluprácu s reklamnou agentúrou BBDO Worldwide. Marketingový rozpočet v USA v hodnote 60 miliónov dolárov (1,44 mld. Sk; 47,8 mil. eur) získala agentúra TBWA/Chiat/Day. Viac informácií.
