Aj Sunsilk sa v novej kampani obracia s kreatívou priamo na zákazníčky. Nová kampaň vlasovej kozmetiky Unileveru bude postavená na osobných výpovediach žien, ktoré svoje príbehy odprezentujú prostredníctvom fotografií z ich života.

O zážitky a skúsenosti sa budú môcť zákazníčky podeliť na regionálnych workshopoch 'Girl Camp', ktoré sa budú konať v každej z cieľových krajín kampane.

Najzaujímavejšie príbehy zverejní Sunsilk na internete ako krátke videá, spomedzi ktorých vyberú spotrebitelia to najlepšie. Víťazný príbeh sa stane námetom krátkeho dokumentu – 30 sekundového reklamného spotu, v ktorom si hlavnú postavu zahrá žena s najpútavejším príbehom.

Kampaň vytvorila londýnska agentúra Jam, Sunsilk však na nej spolupracuje aj s parížskou skupinou Brand Think Tank, s londýnskou Salt, s digitálnou agentúrou AKQA a s mediálnou agentúrou MinShare. „Je skvelé, že táto značka (Sunsilk) má odvahu a víziu pustiť sa do takého kreatívneho a ambiciózneho projektu... Toto je budúcnosť reklamy,“ cituje server Brandrepublic Jamie Anley z Jam.

Kampaň je súčasťou globálnej komunikačnej stratégie s headlinom "Life can't wait". Najskôr sa objaví v USA. Odtiaľ ju spoločnosť rozšíri do ďalších 17 krajín vrátane Brazílie, Tuniska a Británie.

V rámci "Life can't wait" sa objavila aj Madonna. Televízny spot, premiérovaný počas Superbowlu, zachytáva speváčkine imidžové premeny počas dlhoročnej kariéry, ktoré vytvárala s pomocou prípravkov Sunsilk. Hudobný podklad tvorí prvý singel z jej nového albumu Hard Candy, ktorý vyjde na konci apríla. Viac informácií.

• Castrovi súpravy nešijeme, tvrdí Adidas

• Wiktor Leo Burnett a Union upozorňujú, čo sa môže stať na dovolenke

Diskusia (0 príspevkov)