Marketing Správy
Adidas z budúcoročnej kampane vynechal svoju reklamnú agentúru
Multimiliónový reklamný rozpočet športovej značky bude spravovať nová agentúra.
Multimiliónový reklamný rozpočet spoločnosti Adidas nebude prvýkrát za posledných desať rokov spravovať agentúra 180 Amsterdam. Značka športového oblečenia a potrieb zverila výrobu novej globálnej kampane pre rok 2009 do rúk reklamnej agentúry Iris. Informoval o tom MediaGuardian.
Iris, ktorá už v minulosti pracovala na reklame pre Adidas, získala zákazku na základe výberového konania. Podľa servera MediaGuardian vyrobí kampaň pre časť produktov z kategórie „sports performance“. Tie nie sú určené pre všetkých zákazníkov, ale iba pre špeciálnu cieľovú skupinu – bežcov. Agentúra vypracuje novú stratégiu pre reklamu, predaj aj experimentálne formy marketingu pre tento produktový rad.
Agentúra Iris má bohaté skúsenosti s kampaňami pre veľké spoločnosti. Do jej portfólia patria napríklad firmy American Expres, CNN, Coca-Cola, Lego či Sony. Jej poslednou veľkou zákazkou je kampaň "D - G. Because we're more than a handful" pre luxusnú dámsku spodnú bielizeň Wonderbra, ktorá nahradila kultovú sériu "Hello boys". Súčasťou reklamy je billboard poskladaný z obrázkov poprsí zákazníčok. Viac informácií.
„Dohoda s Adidas signalizuje, že sme sa stali globálnou kreatívnou silou. Ako agentúra obdivujeme Adidas a máme rovnaký pohľad na svet, preto sme poctení, že sme dostali možnosť spolupracovať s takou významnou spoločnosťou,“ cituje server BrandRepublic Shauna McIlratha, kreatívneho riaditeľa Iris Worldwide.
Podľa oficiálnych vyjadrení Adidasu zostáva aj naďalej jeho hlavnou agentúrou 180 Amsterdam z portfólia Omnicom, ktorá spravuje reklamné aktivity Adidasu už od roku 1998. S prijatím novej agentúry však vzrastajú jej obavy o stratu pozície pri tvorbe marketingu značky, na ktorú Adidas ročne míňa 100 miliónov libier (3,9 mld. SKK; 130 mil. €).
