Marketing Správy
Praha bude lákať turistov imidžovou kampaňou za 80 miliónov
Zaujať chce reklamou na internete a starým televíznym spotom s modelkami. Pozrite si ukážky kampane.
Praha na jeseň odštartuje multimiliónovú kampaň s cieľom prilákať do mesta viac zahraničných návštevníkov. Hlavné mesto Českej republiky ňou reaguje na klesajúci počet turistov v čase globálnej hospodárskej krízy, informoval pražský Magistrát na svojom webe.
Reklama bude cieliť predovšetkým na európskych turistov, ale mesto ju chce pretlačiť aj do americkej spravodajskej televízie CNN alebo do vysielania National Geographic, BBC či EuroNews. Keďže ide o mimoriadnu imidžovú kampaň, Praha nestihne do jesene vyrobiť nový reklamný spot. Preto použije staršiu reklamu pôvodne určenú do vysielania Fashion TV, v ktorej si zahrali modelky Petra Němcová a Taťána Kuchařová. Spot pri svojej minuloročnej premiére zožal vlnu kritiky, že hlavné mesto ukazuje ako „gýčovité a mdlé mesto zo začiatku 90. rokov“.
Tvorcovia reklamy i vedenie mesta sa bránili, že chceli Prahu vykresliť ako luxusnú destináciu. V spote sa striedajú zábery na najvýznamnejšie pražské budovy a pamiatky so zábermi na dve svetoznáme modelky, ktoré popíjajú šampanské. To všetko dopĺňa Mozartova Malá nočná hudba.
Unforgetable Experience pre Mesto Praha od Unique One
Podľa servera iDnes.cz kampaň za 80 miliónov Kč (3,1 milióna eur) podporí niekoľko ďalších komunikačných kanálov vrátane reklamy tlači, PR inzerátov v časopisoch leteckých spoločností a bannerovej reklamy na globálnych internetových serveroch ako napríklad Facebook. Televízna a internetová zhltne 50 miliónov Kč, ďalších 30 miliónov zaplatí Praha za prezentáciu na svetových veľtrhoch. Peniaze mesto získa z kúpeľných a rekreačných poplatkov a z poplatkov za ubytovanie. Celú kampaň zastreší reklamná agentúra M. I. P. Group.
„Turistika pre Prahu predstavuje jedno z kľúčových ekonomických odvetví, celosvetová hospodárska recesia sa v ňom výrazne prejavuje a vyostruje konkurenciu medzi atraktívnymi destináciami. Všetky mestá preto predovšetkým príjazdovú turistiku veľmi aktívne podporujú. To isté musí robiť Praha,“ povedal poslanec mestského zastupiteľstva Milan Richter.
Imidžová kampaň odštartuje v októbri a potrvá do konca decembra. Práve v tomto období prichádza do Prahy najmenej turistov. „Chceme, aby už nebola braná ako mesto piva, ale že ponúka niečo viac,“ dodal Richter.
Aj hlavné mesto Slovenska sa tento rok pokúšalo prilákať zahraničných turistov najmä z USA. V rámci rozsiahlej kampane rotoval na americkej spravodajskej stanici CNN tridsaťsekundový spot s pozvánkou do Bratislavy a celého regiónu. „Ahoj,“ prihováral sa Američanom mužský hlas po slovensky s anglickým prízvukom. „Príďte sa zamilovať do Bratislavského kraja,“ pozýval turistov zo zámoria. Reklamu režírovali marketingoví riaditelia SACR, Bratislavy a BSK. Viac informácií.
Bratislava pre SACR vysielaný na CNN
Pre správne prehrávanie videí potrebujete mať nainštalovanýAdobe® FLASH PLAYER. Prosím kliknite na ikonku pre spustenie inštalácie.
Dôležité upozornenie: po stiahnutí inštalačného súboru, skôr ako ho spustíte zatvorte všetky okná Vášho prehliadača. Ak máte prehliadač Mozilla Firefox, zatvorte aj okno so zoznamom sťahovaných súborov, ak ho máte otvorené.
Po inštalácií sa zmeny prejavia až po zatvorení všetkých okien Vášho prehliadača a opätovnom spustení.
