Superpestúnkové návrhy zákonov, ktoré chcú z občanov Slovenskej republiky robiť lepších ľudí, nemusia vychádzať iba z radov koalície. Už v apríli by sa parlament mohol v druhom čítaní zaoberať návrhom novely zákona o reklame poslancov SDKÚ-DS Stanislava Janiša a Tomáša Galbavého. Na mušku si zobrali folklórny problém s alkoholizmom. Komplikovaný spoločenský jav chcú riešiť jednoduchou cestou – obmedzením reklamy. Nie všetko, v čom je alkohol, je alkohol aj podľa návrhu novely.

Všetko pre deti. Opozičných poslancov znepokojuje klesajúci vek, keď mladiství začínajú konzumovať alkohol. Jediný vinník, ktorý sa nachádza v dôvodovej správe k novele poslancov, je reklama. Politici sa odvolávajú na „viaceré“ a „niektoré“ prieskumy, ktoré ich presvedčili o tom, že deti a mládež motivuje k pitiu inzercia. „Podľa viacerých prieskumov má reklama najväčší vplyv na deti a mladých ľudí. Podľa niektorých prieskumov školáci, ktorí sú vystavení reklamám na alkoholické nápoje, pijú o päťdesiat percent častejšie ako ich vrstovníci, ktorí sa s takouto reklamou nestretávajú,“ cituje voľne dôvodová správa štúdie, bez uvedenia akéhokoľvek zdroja.

Iniciatíva S. Janiša a T. Galbavého necháva na pokoji tlač, internet, televízie aj rádiá. Namiesto toho sa zameriava na obmedzenie reklamy na alkohol vo vonkajších médiách a v kinách – na miestach, kde sa „bežne pohybujú deti a mládež“. Legislatíva sa s obmedzením propagácie alkoholických nápojov v iných médiách vyrovnala už pred niekoľkými rokmi. V súčasnosti sa spoty na „alko“ nesmú vysielať v rádiu a televízii medzi šiestou a dvadsiatou druhou hodinou.

Pre inzerovanie vo všetkých typoch médií platí, že reklama by nemala spájať alkohol s prínosom pozitívnych efektov, ako je zvýšenie fyzickej výkonnosti, vyriešenie osobných problémov či prispenie k spoločenskému alebo k sexuálnemu úspechu. Podobnú časovú hranicu, aká sa vzťahuje na elektronické médiá, chcú poslanci SDKÚ-DS zaviesť aj v kinách. Pred filmovými predstaveniami by sa spoty na alkohol mali premietať až po dvadsiatej hodine.

Antialkoholová novela sa okrem kín môže dotknúť predajcov vonkajšieho reklamného priestoru. Na bilbordoch a všetkých príbuzných formátoch, zastávkach či na vozidlách hromadnej dopravy by mala mať od júna tohto roka úplný zákaz. Novela kopíruje obmedzenia štýlom, akým platia pre tabakové výrobky. Vrátane jednej výnimky – vonkajšia reklama je naďalej povolená na miestach predaja. Ak návrh prejde, bufety a najmä super- a hypermarkety môžu chystať cenníky pre špeciálne reklamné plochy v uličkách s vínami a tvrdým alkoholom.

Pivo je iné. Pre všetky obmedzenia platí jedna ďalšia veľká výnimka – podľa návrhu S. Janiša a T. Galbavého na alkoholizmus mladistvých má evidentne malý vplyv pivo. Spomínané zákazy sa na „zlatý mok“ nevzťahujú. „Dôvodom je skutočnosť, že pivo sa vyrába v niekoľkých stupňoch obsahu alkoholu, dokonca aj pivo úplne bez alkoholu. Navyše ide o doslova „ľudový“ nápoj, takže zákaz jeho reklamy nepovažujeme za možný a ani vhodný,“ argumentujú poslanci. Proti novele zákona o reklame sa nahlas postavili viacerí, ktorí na nej zarábajú alebo ju používajú – Klub reklamných agentúr Slovenska (KRAS) spolu s Radou pre reklamu aj Potravinárska komora Slovenska.

KRAS vo svojom stanovisku pripomína, že poslanci SDKÚ-DS bez argumentov a kalkulácií hovoria o nulovom vplyve zákazu reklamy na alkohol na podnikateľské prostredie. „Reklamné spoločnosti dokážu výpadok príjmov z reklamy na alkohol vykryť inými aktivitami,“ píšu S. Janiš a T. Galbavý v dôvodovej správe. Skupina inzerentov, na ktorú by sa obmedzenie reklamy na alkohol malo vzťahovať, nie je veľmi veľká, objem ich inzercie ešte menej. Kým výrobcovia piva patria k najsilnejším inzerentom, v monitoringu agentúry TNS-SK sa v uplynulom roku nachádzali iba tri firmy, na ktorých by sa reklamný zákaz mal vzťahovať – Jan Becher Slovensko, Stock Plzeň a Alliand Domecq, ktorá distribuuje značku Ballantine’s.

Podľa cenníkových cien, ktoré nezohľadňujú bartery či zľavy, minuli na komunikáciu v médiách v uplynulom roku 3,7 milióna eur – 0,22 percenta z celkových minuloročných monitorovaných výdavkov. Ak by zákaz reklamy pre tvrdý alkohol či vína prešiel, inzerenti by mohli hľadať zásah v iných médiách. Alternatívy by však došli v oblasti sponzoringu. Novela zákona naďalej povoľuje napríklad kooperáciu Corgoňa a futbalovej ligy či festivalu Pohoda so Zlatým Bažantom. Menšie udalosti, ktoré vyhľadávajú výrobcovia tvrdého alkoholu, by boli naopak tabu. Značka Fernet Stock sa napríklad spája s lokálnymi akciami Žúr jar a FSC Music and Style.

Podľa KRAS aj podľa prezidentky Rady pre reklamu Evy Babitzovej by zákaz mohli pocítiť práve organizátori športových a kultúrnych podujatí. „Sponzori na kultúru a šport nestoja v rade, naopak – tieto oblasti spoločenského života zvlášť v období krízy zápasia s vážnym problémom financovania,“ uviedla E. Babitzová pre agentúru TASR. Ak sa výrobcom alkoholu sponzoring zakáže, iná možnosť sa podľa nej tak ľahko nenájde.

Diskusia (1 príspevkov)