Slovensko znázorňovalo v reklamných kampaniach už všeličo z exportu - napríklad švajčiarske Alpy a česká Sněžka. Tvorcovia poslednej marketingovej aktivity pre Slovenskú agentúru pre cestovný ruch, ktorá má túto zimu pritiahnuť do slovenských hôr a aquaparkov klientelu z hlavných zdrojových trhov, Českej republiky a Poľska, pre zmenu načreli do zahraničnej živočíšnej ríše. Ako hlavný motív kampane s názvom Prezimujte na Slovensku zvolili dvojicu spiacich ľadových medveďov.

Prekvapení. V poľských médiách beží kampaň Slovenskej agentúry pre cestovný ruch na zimnú návštevu Slovenska od 15. novembra. To znamená, že sa začala o minimálne mesiac neskôr ako napríklad kampane rakúskych lyžiarskych regiónov. Oneskorene, ale predsa má lákať lyžiarov na Slovensko. Spôsob a forma, ktorou sa krajina v kampani prezentuje, podľa ľudí z turistickej brandže veľmi príťažlivo nepôsobí.

"Vizuálne stvárnenie pôsobí zastaralo, graficky je slabé, niečo podobné sa používalo pred rokmi. Keď sa na to človek pozrie, má pocit, akoby to bolo robené na poslednú chvíľu." To je názor všetkých ľudí, ktorých TREND v súvislosti s kampaňou oslovil.

Myslí si to aj šéfka marketingu lyžiarskych stredísk v Jasnej, Tatranskej Lomnici a Starom Smokovci Katarína Šarafínová. "Najprv sme sa potešili, že SACR tento rok konečne robí nejakú kampaň v zahraničí. Keď sme to však videli, zostali sme, mierne povedané, prekvapení. Čo majú napríklad spoločné ľadové medvede so Slovenskom? To je výstrel do prázdna," myslí si.

Zdroj: Braňo Molnár

Hlavný problém kampane by nemusel byť v kreatíve, veď ľadové medvede použili ako motív napríklad aj na Kanárskych ostrovoch. V susednom Rakúsku zase zvolili pred časom tučniakov. No keď sa už taký motív použije, treba ho adekvátne prezentovať, myslí si K. Šarafínová.

Pravda, súvislosť ľadových medveďov so Slovenskom by sa hľadala asi naozaj ťažko. Z Chopka na severný pól je predsa len ďaleko. A podľa zoznamu zvierat štyroch veľkých zoologických záhrad sa ľadový medveď na Slovensku nenachádza.

Bez informácií. Podľa informácií TRENDU sa kampaň robila naozaj na poslednú chvíľu a v časovom strese. Vedenie SACR sa navyše rozhodlo, že ju urobia "doma", teda priamo v agentúre, bez pomoci profesionálnej reklamnej agentúry. Podobné kampane sú v zahraničí zvyčajne spojené s informáciami o konkrétnej ponuke služieb podnikateľských subjektov v danej krajine. No v tejto kampani prepojenosť na podnikateľský sektor chýba. Záujemcovia dostanú v reklame s medveďmi iba odkaz na hlavnú stránku SACR www.slovakia.travel, ktorá obsahuje katalóg firiem.

Vzhľadom na "harmonogram" tvorby kampane spolupráca so súkromným sektorom chýbala už pri jej samom vzniku. K podobným aktivitám sa zvyknú vyjadrovať a posudzovať ich tímy odborníkov alebo ľudia z brandže. Keď napríklad rakúska rada pre cestovný ruch Österreich Werbung tvorila novú komunikačnú líniu na tento rok, posudzovalo ju aj príslušné ministerstvo. Aj preto, lebo išlo o použitie štátnych peňazí.

Samozrejme, aktuálna slovenská kampaň na zimnú sezónu má úplne iné rozmery ako spomínaná rakúska - je určená len pre dva trhy. TRENDU sa však nepodarilo nájsť nikoho, komu by vedenie Slovenskej agentúry pre cestovný ruch predstavilo koncept pripravovanej kampane.

"Nás asi pred dvoma týždňami zo SACR požiadali, aby sme im dodali nejaké fotografie z našich stredísk, pretože pripravujú zimnú kampaň. To je všetko, čo sme o tom vedeli," konštatuje K. Šarafínová. Možnosť vyjadriť sa k zimnej kampani nedostali ani v najväčšom slovenskom turistickom regióne v Liptove, ktorý marketingovo zastrešuje Klaster Liptov. Rovnakú odpoveď sme dostali aj od Slovenskej asociácie cestovných kancelárií a agentúr, ktorej predstaviteľ dokonca sedí v poradnom orgáne SACR. Tiež o kampani netušili.

Zástupcova Slovenskej agentúry pre cestovný ruch sa k ľadovým medveďom ani tvorbe kampane zatiaľ nechceli vyjadriť. Detaily chcú prezentovať niekoľko týždňov po spustení marketingových aktivít na pripravovanej tlačovej konferencii.

© 2009 TREND Holding, spol. s r.o.

• Product placement čoskoro v cenníkoch

Diskusia (1 príspevkov)